La ce reclame Crypto Super Bowl ne putem aștepta în 2023?

La fel ca sezonul NFL din 2022, piața cripto ursului – care a durat mult mai mult – continuă. Și, în timp ce multe au redus costurile, nu toate firmele cripto se retrag de la cheltuieli. Unii chiar se pregătesc să plătească milioane de dolari în reclame la Super Bowl pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. 

Super Bowl 2022 oferit un reflector asupra industriei cripto la mai puțin de trei luni după ce bitcoin (BTC) și ether (BTC) au atins maximele istorice, prezentând reclame de la FTX, Coinbase, Crypto.com și altele. Prețul BTC și ETH au scăzut fiecare cu mai mult de 70% față de acele vârfuri.

Deși se așteaptă o reprezentare mai temperată de data aceasta, compania de jocuri blockchain Limit Break a declarat săptămâna trecută că a cumpărat o reclamă pentru Super Bowl pentru 6.5 milioane de dolari. Schimbul de criptografii OKX intenționează, de asemenea, să achiziționeze un spot de televiziune pentru joc, a declarat directorul de marketing Haider Rafique pentru Blockworks. 

Rafique a estimat că costul - între reclamă în sine, precum și crearea ideii și producerea reclamei - ar putea însemna mai mult de 10 milioane de dolari. A sunat recentul companiei „Ce este OKX?” campanie un preambul la eforturile sale de marketing din 2023, începând cu Super Bowl.

Anunțul este probabil să se concentreze pe portofelul Web3 al lui OKX, a spus Rafique.  

„Când vezi o reclamă pentru Super Bowl de la noi, nu va fi vorba despre viitorul cripto sau al finanțelor, dar probabil că va fi vorba despre viitorul Web3 și despre capacitatea oamenilor de a citi, scrie și deține pe web - și cum arată asta pentru antreprenori, pentru întreprinderile mici, pentru creatori și pentru noi toți”, a adăugat el.

Bursa a oprit în mod intenționat marketingul în timpul pieței bull, a spus Rafique, permițându-i să avanseze cu inițiative de marketing în ultimele luni, în timp ce concurenții s-au retras. 

Schimbul, de exemplu, a dezvăluit un parteneriat cu McLaren Racing din Formula 1 într-o afacere pe mai mulți ani în valoare de „sute de milioane” în mai. 

„Când piața scade, oamenii au mai mult scepticism în privința industriei noastre”, a spus Rafique. „Aceasta este momentul în care ar trebui să facem povestiri.”

Un reflector asupra NFT-urilor

În timp ce OKX nu și-a finalizat încă achiziția media pentru Super Bowl, Limit Break a făcut-o. 

Compania, fondată de creatorii de jocuri mobile Gabriel Leydon și Halbert Nakagawa, va prezenta colecția sa DigiDaigaku NFT în spotul de televiziune. Limit Break a dat colecția în timpul unei monetări gratuite în august, în perioada în care compania a strâns 200 de milioane de dolari de la Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures și altele.

Compania a declarat într-o declarație săptămâna trecută că anunțul va include o „experiență Web3”, dar a refuzat să împărtășească detalii.

„Pot să vă asigur că nu ați văzut cu ce vom ieși”, a spus Leydon pentru Blockworks într-un e-mail. „A avea acest anunț este interesant pentru noi, deoarece înainte de Super Bowl, vor fi milioane de oameni care nu au auzit niciodată de un NFT.” 

Promovarea unei colecții NFT în timpul Super Bowl este deosebit de interesantă, potrivit CEO-ului Coinbound, Ty Smith, deoarece oamenii vor putea vedea efectul reclamei asupra volumului și prețului colecției în timp real. 

„Nu sunt sigur că există prea multe produse care au acest tip de perspectivă posibil și, în calitate de marketeri, este ceva la care urmărim”, a spus fondatorul firmei de cripto marketing.

Obținând acces la aproximativ 50 de milioane de oameni care urmăresc Super Bowl la televizor și la alte 10 milioane de urmăritori online, Leydon a spus că achiziția comercială este o modalitate de a crește comunitatea actuală DigiDaigaku, care este formată în prezent din aproximativ 20,000 de urmăritori pe Twitter și Discord.

Cine va cumpăra din nou?

FTX, Coinbase, Crypto.com și eToro au făcut fiecare achiziții de anunțuri în timpul difuzării Super Bowl-ului din SUA în februarie, după cum FTX și Crypto.com a difuzat reclame cu Larry David și, respectiv, LeBron James.

CEO-ul FTX, Sam Bankman-Fried, a declarat în timpul unei discuții găzduite de Centrul de politici bipartizane săptămâna trecută că reclamele cripto alimentate de celebrități sunt mai puțin despre câștigarea de clienți cu amănuntul decât despre stimularea relațiilor instituționale - un concept pe care el a recunoscut părea contra-intuitiv.

„Este un picior în uşă, este ceea ce este cu adevărat”, a spus el. „Este un, „Vă rugăm să nu mai refuzați cererile noastre de întâlnire și să organizați întâlnirea, astfel încât să putem vorbi despre o modalitate în care putem colabora potențial.”

Reclama Coinbase de 60 de secunde în februarie a prezentat un cod QR care direcționa oamenii către o pagină promoțională de pe site-ul său web, care oferă utilizatorilor noi bitcoin gratuit. Anunțul de 30 de secunde de la eToro promovarea „investițiilor sociale” menționată cripto de mai multe ori.

Purtătorii de cuvânt ai celor patru companii au refuzat să comenteze dacă vor face reclamă în timpul Super Bowl-ului. 

Platforma criptografică Bitbuy a fost singura firmă din spațiu care a făcut reclamă în emisiunea canadiană a Super Bowl-ului. Reclamă Bitbuy a prezentat starul NBA Kyle Lowry. 

Deși cheltuielile de marketing online ale companiei în a doua jumătate a anului au rămas consistente cu nivelurile de dinainte de scăderea pieței, potrivit lui Binu Koshy, directorul de comunicații al Bitbuy, acestea și-au redus considerabil cheltuielile de marketing offline, a spus el, care includ reclamele Kyle Lowry.

„[Nu este pentru că nu credem în mediu, ci pentru că am simțit că mesajele din reclame nu reflectau realitățile actuale ale pieței, așa că nu ar funcționa”, a spus Koshy. „De asemenea, am observat că în prezent, niciunul dintre concurenții noștri de top aici în Canada nu face publicitate pe canalele media offline pe care le-au făcut în trecut. Evident, asta s-ar putea schimba.”

Deși Koshy a spus că nu poate comenta dacă compania va difuza o reclamă în Super Bowl din 2023, el a remarcat că Bitbuy are „planuri de marketing ambițioase” pentru anul viitor. 

„Vom continua să promovăm beneficiile utilizării unei platforme de tranzacționare criptografică reglementate și locale, cum ar fi Bitbuy, față de schimburile internaționale nereglementate”, a spus Koshy. 

Un alt mesaj?

S-ar putea să existe mai puține anunțuri legate de activele digitale în timpul Super Bowl 2023, a spus Keli Callaghan, partener la Arrington Capital, care a condus anterior marketingul la Algorand. Dar multe entități din acest spațiu au o viziune pe termen lung și recunosc nevoia unei educații continue, a adăugat ea.

„Sper că cei care vor ieși la lumină vor avea un impact mai mare în ceea ce privește educarea mai larg a SUA cu privire la beneficiul real de a putea schimba valoare în modele descentralizate și de a extinde participarea financiară”, a spus Callaghan.

CEO-ul Coinbound, Ty Smith, a spus că se așteaptă ca mesageria cripto în timpul Super Bowl-ului să aibă ceva mai multe „gravitas” și prevede că jucătorii importanți poziționează criptomoneda ca un plus interesant la un portofoliu de investiții.

„Piețele au scăzut și mulți oameni au fost arși anul trecut”, a spus Smith. „Toată lumea știe asta și cred că echipele de marketing conștiente vor recunoaște acest lucru, în timp ce încă [educa] spectatorii despre posibilitatea pe termen lung a Web3.”

Primiți în căsuța dvs. de e-mail cele mai bune știri și informații despre criptomonede ale zilei în fiecare seară. Abonați-vă la buletinul informativ gratuit al Blockworks acum.