Odată cu evoluția pieței criptomonede într-o industrie mai dezvoltată, protecția consumatorilor este acum o prioritate de top pentru guverne și organismele de reglementare din întreaga lume.
Într-un timp recent actualizat Codul de practică publicitar publicat luni de Consiliul de Reglementare a Publicității din Africa de Sud (ARB), țara a introdus câteva linii directoare noi care vizează sectorul reclamelor cripto, în special protejând consumatorii de publicitatea lipsită de etică.
Africa de Sud impune noi linii directoare pentru anunțurile criptografice
Noile linii directoare se referă la companii și persoane fizice care se ocupă cu produse și servicii criptomonede în Africa de Sud, obligându-i să respecte Secțiunea III a codului de publicitate al țării. Orientările includ că reclamele cripto trebuie „să precizeze în mod expres și clar că investițiile pot duce la pierderea de capital, deoarece valoarea este variabilă și poate crește și scade.”
În plus, reclamele cripto nu trebuie să fie acoperite cu zahăr sau să respingă avertismente legate de potențiale pierderi de investiții. Orice reclamă făcută cu privire la produse sau servicii criptomonede trebuie să includă o modalitate de explicație bine detaliată și „ușor de înțeles” pentru publicul vizat.
Deși sunt detaliate în oferta presupusă, reclamele trebuie, de asemenea, să ofere mesaje echilibrate cu privire la returnări, caracteristici, beneficii și riscuri legate de produsul sau serviciul asociat.
ARB nu s-a oprit aici cu avertismente de risc privind randamentele, deoarece autoritatea de reglementare a adăugat că ratele de rentabilitate, proiecțiile sau previziunile trebuie, de asemenea, să fie justificate în mod adecvat, inclusiv modul în care sunt calculate recompensele și ce condiții se aplică randamentelor promovate.
În ceea ce privește resursele care vor fi utilizate pentru reclamă, ARB a menționat că orice informație dintr-o performanță trecută nu poate fi folosită pentru a asigura consumatorii de performanțe sau randamente viitoare. În plus, nu există informații prezentate în cripto reclamele ar trebui utilizate într-un mod atât de favorabil pentru produsul sau serviciul promovat.
La sfârșitul notei, ARB a reflectat asupra faptului că influențatorii din rețelele sociale și ambasadorii mărcii sunt folosiți ca persuași pentru consumatori. Autoritatea de reglementare a remarcat că trebuie să respecte aceste standarde specifice de publicitate, care includ obligația de a furniza informații generale faptice și de a se abține de la oferirea de sfaturi privind tranzacționarea sau investiția în active cripto, precum și promisiunile de beneficii sau profituri.
Marius Reitz, directorul general pentru operațiunile din Africa pentru schimbul de criptomonede Luno, a declarat: „Platformele media caută, în mod înțeles, agenți de publicitate, dar ne-am îngrijorat că nu au făcut suficientă diligență pentru a stabili dacă agenții de publicitate au fost deasupra bordului.”
Influenții ca agenți de publicitate criptografici au greșit
Deși influențatorii sunt cunoscuți a fi una dintre cele mai bune modalități de a convinge sau de a promova în masă un produs sau serviciu, având în vedere influența lor, impactul lor poate fi folosit și pentru rău, afectând negativ piața cripto. Un exemplu este starul de la Hollywood Kim Kardashian care promovează EthereumMax (EMAX), un proiect de atragere de numerar care a provocat prejudicii investitorilor.
După ce proiectul EMAX și-a inițiat scopul, care a fost de a pompa investitori, a existat un proces colectiv depus împotriva promotorii Kim Kardashian și legenda sportului Floyd Mayweather Jr. Acest lucru a dus la orientări stricte din partea autorităților de reglementare cu privire la promovarea schemelor de investiții, cum ar fi activele cripto.
În timp ce liniile directoare din spatele utilizării influențelor ca agenți de publicitate pot continua să fie stricte pe măsură ce industria cripto-ului câștigă mai multă adopție, piața cripto a continuat, de asemenea, să câștige mai multă rezistență de-a lungul timpului, pe măsură ce mai multe trupe de reglementare intră.
În ceea ce privește cripto-piață, capitalizarea totală a pieței a crescut în sus în ultima săptămână, arătând o tendință optimistă și depășind valoarea de referință de 1 trilion de dolari. La momentul redactării acestui articol, capitalul global al pieței criptografice se situează încă peste un trilion, în creștere cu aproape 1%.
Imagine prezentată din Unsplash, Diagramă din TradingView
Sursa: https://bitcoinist.com/south-africa-mandates-advertising-code-crypto-ads/