Italia și reglementarea criptografică asupra marketingului

Reglementarea criptografică în ceea ce privește marketingul de influență

Steph Curry, Tom Brady, și Kim Kardashian sunt doar câteva dintre celebritățile care au făcut publicitate recent pentru cripto, NFT sau schimburi pe profilurile lor sociale sau prin alte canale. Utilizarea celebrităților și a artiștilor ca parte a cripto marketing operațiunile a devenit acum o practică în industrie.

Strategia este adoptată atât de companiile mai mari, cât și de start-up-urile, care folosesc adesea marketingul influenței ca formă de promovare a proiectelor lor prin tradiţional social canale. Cu toate acestea, unele dintre aceste celebrități au avut probleme semnificative cu autoritățile din industrie, în special în Statele Unite, din cauza aplicării reglementărilor privind comercializarea instrumentelor sau produselor financiare.

Reglementarea criptografică privind instrumentele financiare și marketing

Din punct de vedere normativ, în Italia problema marketing online devine relevantă atunci când jetoane oferite pe o platformă iau forma (sau pot lua forma) unor produse sau instrumente financiare. În acest caz, este necesară respectarea unei serii de obligații și restricții în ceea ce privește oferirea prin mijloace de comunicare la distanță, inclusiv Internet.

Supravegherea acestei activități este încredințată CONSOB, care are, de asemenea, sarcina de a urmări orice activitate de oferta ilegală de produse sau instrumente financiare prin mijloace de comunicare la distanță.

Totodată, reglementările precizează că simpla publicitate nu constituie oferta prin mijloace de comunicare la distanță și, prin urmare, nu este supusă limitărilor rezumate mai sus.

Promovarea activelor cripto și MiCA

Regulamentul privind Piețele Crypto (așa-numitul MiCA), cel puțin în ultimul său proiect, reglementează și activitățile de marketing legate de ofertele de criptoactive. Mai exact, cel prevederi MiCA solicită ca informațiile furnizate în contextul activităților promoționale să fie corecte, clare și să nu inducă în eroare și să fie în concordanță cu cele conținute în cartea albă aferentă produsului oferit.

Cele de mai sus au fost reiterate și confirmate de Comisia Europeană într-un răspuns recent oferit în urma întrebării scrise adresate în contextul dezbaterii desfășurate de Parlamentul European cu privire la propunerea de regulament (Întrebarea E-004040/2022).

Într-adevăr, Comisia a reamintit că prevederile MiCA sunt suficient de ample pentru a include în domeniul său de aplicare comportamente care pot fi percepute ca publicitate, promovare sau marketing cripto. MiCA împuternicește, de asemenea, supraveghetorii să supravegheze cripto marketing operațiuni.

Serviciu de promovare cripto

Răspunzând la întrebarea menționată mai sus, Comisia Europeană reamintește și regulile privind „serviciu de plasare criptografică”, amintind că acest serviciu este definit ca

„comercializarea, în numele sau în interesul ofertantului sau al unei părți aferente ofertantului, a cripto-ului către cumpărători.” 

cripto serviciul de plasament este adus sub umbrela serviciilor reglementate de MiCA. Consecința este obligația pentru cei care efectuează crypto placement nu doar să respecte regulile privind modul de plasare, ci și să obțină o licență conform prevederilor MiCA.

Precauții necesare în activitatea de marketing de influență

Aplicarea regulilor privind oferirea prin intermediul tehnicilor de comunicare la distanță a produselor sau instrumentelor financiare, precum și obținerea în viitor a autorizației în temeiul MiCA, este o consecință importantă și deosebit de oneroasă pentru cei care, în calitate de creatori sau influențatori, intenționează să desfășoare activități publicitare sau promoționale cu privire la cripto sau platforme specializate în tranzacționarea acesteia.

Pe de altă parte, este bine cunoscut cât de important este campanii de marketing pentru influențatori sunt acum în marketingul produselor sau serviciilor de înaltă tehnologie. Este important, deci, ca marketingul influenței activitățile rămân în limitele a ceea ce este permis de legislația actuală – precum și, în viitor, de regulamentul MiCA – pentru a putea fi desfășurate în mod legitim.