În urma FTX și a declinului pieței, mărcile cripto se repoziționează

În urmă cu aproximativ un an, câțiva grei din industria criptografică au făcut debuturi impertinente în gama de reclame Super Bowl, difuzând reclame scumpe cu sloganuri precum „Nu ratați” (FTX) și „Fortune favorites the brave” (Crypto.com).

Apoi piața criptomonedelor s-a prăbușit și FTX a depus faliment.

În prezent, întreprinderile din sector în ansamblu utilizează inițiative de marketing și PR pentru a-și proteja mărcile, pentru a se separa de jucători discutați precum FTX și, în multe cazuri, prezintă o față mai prietenoasă atât investitorilor, cât și autorităților de reglementare.

În calitate de proprietari de active valoroase, ei se confruntă cu o reducere uriașă a încrederii, potrivit lui Tom Wason, director global la Wolff Olins, o companie de strategie de brand care a colaborat cu lideri. cryptocurrency firmelor. Potrivit lui, afacerile din spațiu încearcă să-și mențină nivelul actual de creștere – sau de supraviețuire – în timp ce asigură atât autoritățile guvernamentale sub presiunea de a le controla, cât și devotații cripto.

Potrivit domnului Wason, marketingul lor trebuie să avanseze și în tandem. El a comparat multitudinea de reclame pentru Super Bowl din anul precedent cu reclamele pentru startup-uri dot-com de la Super Bowl din 2000, „unde banii VC [au fost] arși pentru recunoaștere”.

Schimbarea strategiei

Cheltuieli de publicitate de marketeri de criptomonede a scăzut semnificativ cu mult înainte de falimentul FTX din noiembrie. Prin urmare, companiile au fost forțate să-și regândească abordarea și au făcut-o.

Compania comercială OKX și-a abandonat recent planurile de a cumpăra o reclamă pentru Super Bowl LVII, deoarece FTX a început să preia ciclul de știri. Alegerea companiei de a sări peste Super Bowl din această lună a fost explicată de Haider Rafique, directorul global de marketing al companiei, ca „Consumatorii răspund mai bine la campaniile continue care promovează deschiderea și încrederea”. Săptămâna trecută, Ad Age a fost primul care a dat vestea despre alegerea OKX.

Cu toate acestea, conform companiei de măsurare iSpot.tv, firmele cu cele mai mari cheltuieli Coinbase Global Inc. și eToro Group Ltd. și-a majorat cheltuielile pentru reclamele TV difuzate la 2.8 milioane USD, respectiv 1.9 milioane USD, în decembrie. Deși cantitățile sunt mai mici decât erau acum un an, acestea au crescut de la cantități mici în trecutul recent.

Pentru a se adapta la mediu, și-au modificat mesajele.

La scurt timp după ce FTX a depus faliment, Coinbase a răspuns cu o reclamă tipărită pe toată pagina „Aveți încredere în noi” în The Wall Street Journal. În plus, un slogan nou-nouț, „Ignorați zgomotul. Continuați să vă extindeți”, a spus într-o reclamă din decembrie care a subliniat calitățile de fiabilitate (ca corporație listată, auditată de rutină) și a contracarat direct ciclul de știri proaste.

Potrivit directorului de marketing Kate Rouch, Coinbase vrea să-și demonstreze încrederea în criptomonede „în același timp păstrându-ne poziția de cel mai de încredere brand de pe piață”.

Un alt schimb de criptomonede, Bittrex Global GmbH, s-a repoziționat în decembrie cu o campanie care l-a numit „cel mai sigur schimb de active digitale reglementat din lume” și s-a încheiat cu noul slogan, „Aici astăzi. Aici mâine.”

Potrivit lui Oliver Linch, CEO al Bittrex Global,

una dintre principalele neliniști ale oamenilor este că oamenii care participă la cryptocurrencies sunteți aici acum, plecați mâine și s-ar putea să vă fi furat sau nu banii cu ei.

Acum, a remarcat el, „rezonează mai adevărat ca niciodată”. De la o campanie din 2021 cu sloganul „Nu lăsați-i să vă spună ce să tranzacționați”, care a vizat așa-zișii investitori în acțiuni meme, marketingul Bittrex Global a avansat. El a continuat: „Compania pune acum un accent puternic pe fiabilitate, iar plictisitul nu este un lucru rău.”

Campania „Originalitatea este supraevaluată” de la EToro, care a început și ea difuzată în decembrie, distinge platforma prin utilizarea unor funcții asemănătoare rețelelor sociale și argumentează că informațiile crowdsourced pot fi încă valoroase pentru investitori.

Pe tot parcursul acestui an, eToro își va continua inițiativele de marketing, potrivit directorului executiv al SUA, Lule Demmissie. „Credem că acum este momentul ideal pentru a acționa. Când lucrurile sunt puțin dificile pentru oameni, apari tu, a adăugat ea.

Încercarea de a preveni răspândirea contagiunii

Câteva schimburi au pretins că nimic nu s-a schimbat în lumea criptomonedei, ceea ce sugerează că rămân departe de ceata care a cuprins industria.

Prima campanie de brand pentru Binance Holdings Ltd. a fost dezvăluită în noiembrie, iar colecția NFT a lui Cristiano Ronaldo a servit drept piesa centrală a campaniei. Cu toate acestea, campania a fost creată înainte de depunerea de faliment a FTX pe 11 noiembrie, potrivit Binance.

Potrivit Chief Strategy Officer Patrick Hillmann, marketingul viitor s-ar concentra pe produsele companiei, mai degrabă decât să separe Binance de FTX și alți rivali dubiși sau să se adreseze direct controlului crescând al propriei sale afaceri.

Pentru a crește gradul de conștientizare a platformei sale, care în prezent nu este disponibilă în Statele Unite, extensia OKX a continuat să cumpere reclame pe Twitter și TikTok și să difuzeze inițial „Ce este OKX?” campanie pe proprietățile de streaming CNBC. Reclama, care include, de asemenea, un centaur, invadatori spațiali, un luptător și vehicule de curse, aduce un omagiu sensibilității timpurii hipster-fantezie a cripto-ului. Obiectivul companiei, potrivit domnului Rafique, este să se concentreze pe investiția responsabilă fără a aborda în mod specific revoltele recente.

În ultimele săptămâni, mulți jucători de criptomonede și-au mărit și cheltuielile pentru lobby și relații publice, fie prin angajarea de noi firme, fie prin extinderea domeniului de aplicare a firmelor existente, potrivit directorilor.

Finanțe descentralizateAfacerile bazate pe baza de date, care permit utilizatorilor să tranzacționeze active direct între ei pe blockchain, spre deosebire de utilizarea unei platforme intermediare precum FTX sau Coinbase, încearcă să se stabilească în afara companiilor de schimb centralizate.

Vorbind cu surse media precum Bloomberg News în ultimele săptămâni, directorul executiv Antonio Juliano al dYdX, o bursă descentralizată care se ocupă de un fel de derivat cripto speculativ cunoscut sub numele de perpetuali, a încercat să descrie și să promoveze mai bine așa-numita DeFi în lumea afacerilor. .

Pentru a-și conduce eforturile de lobby și a respinge „posibila revenire a reglementărilor” provocată de falimentul FTX, compania l-a angajat și pe Rashan A. Colbert, un fost angajat al senatorului Cory Booker (D, NJ), în decembrie, ca șef de politică, potrivit domnului Juliano.

El a declarat:

Cred că a existat o cerere uriașă pentru asta în întregul sector cripto, mai ales după prăbușirea FTX.

C+Charge Prevanzare

Un proiect interesant care merită menționat a asigurat deja o finanțare înainte de vânzare de 800,000 USD. C+Încărcare este o afacere cu criptomonede pentru încărcarea vehiculelor electrice.

Echipa a declarat astăzi că structura scării de prețuri de prevânzare, care vede Token $CCHG creșterea prețului pe parcursul prevânzării, se schimbă ca reacție la proiectul care primește mult interes. Odinioară existau patru etape la prevânzare; acum vor fi opt, împărțind strângerea de fonduri în porțiuni mai gestionabile.

Etape de prevânzare

Etapa 1 a campaniei de strângere de fonduri s-a încheiat ieri la 780,000 de dolari în loc de cele 2 milioane de dolari care fuseseră anticipate. Prevânzarea pentru proiect este în prezent în Etapa 2.

Proiectul de criptomonedă verde foarte apreciat este un sistem de plată peer-to-peer care pune la dispoziția șoferilor de vehicule electrice credite de carbon și ajută la extinderea rețelei de stații de încărcare pe care se bazează.

Cererea pentru monedă este în creștere pe măsură ce mai mulți investitori învață despre proiect, deoarece C+Charge este răspunsul potrivit la momentul potrivit. Pentru a evita prima dintre cele șapte creșteri de preț care vor avea loc pe măsură ce fiecare rundă a prevânzării este finalizată, potențialii cumpărători ai jetonului CCHG trebuie să acționeze rapid.

Prețul pentru etapa 1 a crescut cu 11.5% în etapa 2, de la 0.01300 USD la 0.01450 USD. Etapa 3 este acum la doar șapte zile, pe 15 februarie, când prețul va crește cu 10.3% până la 0.0160 USD.

Rezolvând aceste probleme, C+Charge se concentrează asupra cazurilor de utilizare care sunt pregătite pentru viitor:

1. Pentru prima dată, șoferii de vehicule electrice vor primi credite de carbon pentru reîncărcarea bateriilor.

Nu este timpul ca toată lumea să aibă acces la credite de carbon atunci când și-a completat mașinile electrice? Din păcate, nu este cazul acum. Înainte de introducerea C+Charge, nu exista nicio platformă care să permită șoferilor de vehicule electrice să câștige credite de carbon pentru fiecare încărcare a bateriei pe care au făcut-o. C+Charge caută să atragă investitori pe termen lung care se angajează să finanțeze îndeplinirea acestui caz de utilizare profitabil care va ajuta mediul.

Cu toate acestea, este important să ne amintim că investitorii din etapa 1 ar ajunge cu un profit nominal de 80%.

În plus, atunci când plătiți pentru încărcarea EV cu jetonul CCHG, acele jetonuri sunt ulterior scoase din circulație, creând un mecanism deflaționist de susținere a prețurilor.

2. Îmbunătățirea procesului de plată în rețelele de încărcare

Există mai multe metode concurente de măsurare a plăților în zilele noastre. Șoferii folosesc simbolul CCHG pentru a efectua plăți cu C+Charge în loc să instaleze hardware costisitor pentru Punctul de Vânzare (PoS). C+Încărcare le înlocuiește cu un sistem de plăți universal unic, simplu de utilizat.

În plus, proprietarii de vehicule electrice vor putea acumula Goodness Native Tokens (GNT), un fel de credit de carbon, pe lângă CCHG prin relația sa cu Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next și alte firme de capital de risc susțin simbolul GNT, care reprezintă un credit voluntar de carbon verificat. O tonă de gaze cu efect de seră poate fi eliberată cu un credit de carbon.

3. Avantaje pentru impozitarea proprietarilor și administratorilor de rețele

După cum s-a indicat anterior, tehnologia blockchain reduce costurile de întreținere a stațiilor prin eliminarea PoS costisitoare, dar poate, de asemenea, să trimită date precise în timp real despre starea fiecărei stații și să efectueze activități de diagnosticare.

Pentru a-și gestiona flota, C+Încărcare devine un instrument crucial pentru, de exemplu, municipalități sau cei care furnizează soluții de încărcare pentru comunități rezidențiale.
De asemenea, oferă proprietarilor de vehicule electrice o modalitate de a urmări cu exactitate prezența stațiilor de încărcare complet funcționale.

În plus, deoarece platforma este alimentată în întregime de blockchain, tot ce are nevoie un șofer EV pentru a interacționa cu ea este o conexiune la internet și aplicația C+Charge.

4. C+Charge crește gradul de utilizare a vehiculelor electrice și democratizează creditele de carbon.

În ciuda faptului că vânzările de vehicule electrice au crescut, creditele de carbon nu sunt utilizate atât de larg pe cât ar trebui să fie ca forță motrice în spatele adoptării vehiculelor electrice. Modul în care creditele de carbon sunt înclinate către întreprinderi mari în detrimentul altora, inclusiv al șoferilor de vehicule electrice, este un alt factor care împiedică implementarea unei infrastructuri de încărcare suficiente și accesibile.

Și mai rău, marile întreprinderi folosesc frecvent credite de carbon ca taxă legată de poluare. Acest lucru îi împiedică să fie nevoiți să implementeze soluții cu emisii scăzute sau fără emisii de carbon, permițându-le să continue să genereze carbon și alte gaze cu efect de seră.

Cei care creează sau consumă produse care permit utilizarea mai puțin de carbon sunt câștigători în sistemul de creditare de carbon existent, în timp ce șoferii de vehicule electrice sunt excluși în mod nedrept.
Vânzarea creditelor de carbon poluatorilor poate aduce milioane de dolari pentru producătorii de vehicule electrice precum Tesla.

Scopul C+Încărcare este de a democratiza creditele de carbon, astfel încât proprietarii de vehicule electrice care încearcă să facă ceea ce trebuie, dar nu primesc beneficiile, li se datorează o parte mai mare din veniturile din creditele de carbon, care au fost estimate la 851 de miliarde de dolari în 2022.

Până în 2027, piața creditelor de carbon va avea o valoare de 2.4 trilioane de dolari, ceea ce face extrem de profitabilă permiterea accesului vehiculelor electrice.

Investește acum în C+Charge

Legate de

Fight Out (FGHT) – Mută-te pentru a câștiga în Metaverse

• Verificat CertiK și verificat KYC CoinSniper
• Prevânzare în stadiu incipient Live acum
• Câștigă criptografii gratuite și atinge obiectivele de fitness
• Proiectul LBank Labs
• În parteneriat cu Transak, Block Media
• Mizați recompense și bonusuri