Deși ar fi nedrept să spunem că fiecare parteneriat pentru drepturile de denumire a stadionelor corporative precede un eveniment nefericit - la urma urmei, există mai mult de 75 de stadioane de ligă profesionistă în America - s-a stabilit o mitologie în jurul unor astfel de oferte și a orgoliului necesar pentru a le trece. .
Chiar dacă vorbirea despre un blestem privind drepturile de denumire exagerează puțin lucrurile, trebuie spus că unele dintre cele mai importante oferte de denumire din ultimii ani s-au concentrat pe episoade deosebit de dezastruoase. Gândiți-vă la Centrul MCI din DC, Enron Field din Houston și Centrul Wachovia din Philadelphia.
Dacă nimic altceva, aceste oferte se pare că pot oferi un test de turnesol util înainte de scăderi majore ale pieței.
Istoria rimă
Pe 7 aprilie 2000, doar un an înainte jurnaliştii şi investitorii au început să pună la îndoială situaţiile sale financiare, Enron a cumpărat 30 de ani de drepturi de denumire pentru noul stadion Astros din Houston. Prețul pentru drepturi a fost 100 de milioane de dolari, plătiți cu puțin peste 3 milioane de dolari pe an.
Până la sfârșitul anului 2002, Enron a fost obligat printr-o hotărâre judecătorească să facă vinde acei drepturi de denumire înapoi la Astros pentru 2.1 milioane de dolari. Soții Astros au reușit să găsească rapid un nou cumpărător, căruia îi aparțin încă drepturile, Minute Maid – deși Minute Maid a fost fuzionată în Coca-Cola Company până în 2003.
În ceea ce probabil s-a simțit ca un déjà vu, chiar anul trecut, Crypto Dot Com, o bursă de criptomonede cu sediul în Singapore, a luat decizia de a cumpăra două decenii de drepturi de denumire la centrul numit anterior STAPLES Center din Los Angeles.
Această decizie a venit cu o cheltuială incredibilă pentru start-up: peste 700 de milioane de dolari sau aproape de două ori mai mult decât a costat construirea STAPLES Center în primul rând. Suma a fost, de asemenea, de aproape patru ori mai mare decât a costat Staples să achiziționeze drepturile inițiale de denumire.
Pe deasupra mai mult de 700 de milioane de dolari cheltuiți pentru drepturile de denumire a arenei, schimbul a încheiat, de asemenea, o „înțelegere cu opt cifre” pentru a pune un patch pe uniformele Philadelphia 76ers timp de șase ani.
Deci, ce are mai mult de trei sferturi de miliard de dolari cheltuiți numai pentru marketing de baschet ai primit schimbul? Nu prea multe, din ceea ce poate spune orice observator din afară. Criptomoneda nativă a Crypto Dot Com, Cronos, a scăzut cu aproape 90% de la an la an. Între timp, a fost raportat pe scară largă cu care compania se confruntă concedieri abrupte în fața unei recesiuni la nivel de industrie.
Citeşte mai mult: Crypto.com are mari probleme – dar avertismentele au fost acolo
FTX se încălzește
Celălalt schimbător mare în marketingul sportiv din ultimii doi ani a fost FTX, un schimb criptografic din Bahamas, cu americanul Sam Bankman-Fried la cârmă. FTX a achiziționat drepturile de denumire pentru fosta American Airlines Arena din Miami la începutul anului 2021, o înțelegere de 19 ani încheiată pentru $ 135 de milioane de. Miami Heat joacă acum oficial în FTX Arena.
Dar acesta nu a fost singurul marketing sportiv la care bursa a participat. De asemenea, a sponsorizat o echipă de sporturi pentru peste 200 de milioane de dolari și și-a văzut logo-ul tencuit pe fiecare arbitru din Major League Baseball. Prețul acestei tranzacții nu este dezvăluit.
Acest lucru sugerează că FTX a cheltuit a jumătate de miliard de dolari sau mai mult doar pentru marketing sportiv — și șansele sunt că nu au fost cei mai avantajoși dolari cheltuiți. Anul acesta, FTX a renuntat într-o încercare de înțelegere cu Los Angeles Angels of Anaheim, când cripto iarna și-a luat tributul.
Între timp, pentru prima dată de la înființarea FTX, oamenii par să se întrebe dacă bursa și firma sa de tranzacționare sora - Alameda Research - sunt sau nu insolvabil.
Cel mai bine la final
Cel mai flagrant exemplu de a alege cheltuiți bani pe marketing sportiv, spre deosebire de o afacere funcțională trebuie să meargă la echipa care fusese anterior responsabilă de perechea algoritmică stablecoin TERRA/LUNA.
O înțelegere a fost încheiată în acest an cu Washington Nationals pentru aproximativ 40 de milioane de dolari, acordând drepturi de denumire pentru un loc de lux exclusiv pentru clienții de lux, împreună cu locurile din spatele plăcii de acasă tencuite cu „TERRA” pentru cel puțin un sezon MLB - posibil multe Mai mult.
Doar luni mai târziu, perechea de monede stabile s-a prăbușit în uitare. Între timp, tuturor celor care urmăresc un meci de la Nationals li s-a reamintit de afacerea slabă pentru întregul sezon - cu locurile goale uitându-se înapoi la spectatori în timpul fiecărei bătăi.
Citeşte mai mult: Bursa de criptomonede va desemna stadionul NBA într-o afacere de 135 de milioane de dolari, înlocuind American Airlines
Cufundat în blestemul drepturilor de denumire
Pe măsură ce economia mai largă începe să îmbrățișeze o recesiune, criptomoneda menține minime nevăzute de ani de zile. Este real blestemul drepturilor de denumire a stadionului? Există mai multe falimenturi majore de criptomonede într-un viitor nu atât de îndepărtat? Doar timpul va spune — Crypto Dot Com și FTX speră să depășească tendința.
Pentru știri mai informate, urmăriți-ne pe Twitter și Știri Google sau ascultați podcastul nostru de investigație Inovat: Blockchain City.
Sursa: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/