Good Shill Hunting: De ce anunțul Crypto.com al lui Matt Damon este în tendințe

Cei foarte familiarizați cu spațiul criptografic au văzut fața lui Matt Damon pe reclamele Crypto.com de la sfârșitul lunii octombrie, când actorul nominalizat la Oscar a apărut pentru prima dată ca pitchman pentru schimbul de spot și derivate. 

În reclamă, Damon le spune telespectatorilor că „norocul îi favorizează pe cei curajoși” în timp ce compară investitorii cripto cu exploratorii arctici, frații Wright și astronauții. Câteva luni după aceea, mesajul a început să rezoneze cu publicul mai larg de vizionare a reclamelor, pe măsură ce Matt Damon a intrat astăzi în subiectele trending ale Twitter.

Deși nu în totalitate într-un mod bun. 

Adam Johnson, gazda podcastului Citations Needed, a scris: „Cel mai trist lucru despre pitch-ul lui Matt Damon, în care spectatorul trebuie să ACȚIONEAZĂ ACUM sau este o păsărică slabă, este că acesta este un top 3 clasic pe care toate schemele financiare le-au provocat. bărbații să-și schimbe economiile meschine. Nimic nu s-a schimbat în 150 de ani.”

The Guardian scriitoarea Carole Cadwalladr a spus, „Nu există suficientă prostie în lume pentru a-l descrie pe Matt Damon făcând publicitate unei scheme Ponzi.”

Și programatorul anti-cripto Stephen Diehl scris, „Nu pot trece peste nihilismul nefiltrat care sugerează că investiția în monede de câine este ca aterizarea pe Lună.”

(Crypto.com a refuzat să comenteze despre reacții adverse.)

Interesul reînnoit pentru reclamă se referă la un impuls publicitar direcționat din partea Crypto.com, care s-a întâlnit cap la cap cu bursa rivală FTX pentru a concura pentru fanii sportului. Meciul de fotbal de duminică noaptea de aseară dintre rivalii din divizie Minnesota Vikings și Green Bay Packers le-a oferit multora prima lor privire asupra reclamei; transmisia este în mod constant una dintre emisiuni de top la televizor, alături de alte emisiuni de fotbal.

Crypto.com și FTX au anunțat deja că vor difuza reclame în timpul Super Bowl-ului din acest an, pe 13 februarie. Companiile plătesc până la $ 6.5 milioane timp de 30 de secunde. În schimb, un loc tipic de 30 de secunde pentru un meci din sezonul regulat ar costa între 500,000 USD și 1 milion USD.

Publicitatea pentru fanii sportului are mai multe avantaje pe lângă cifrele de mai sus, potrivit profesorului și cercetătorul de marketing sportiv Kirk Wakefield. În primul rând, există dovezi că fanii sportului sunt mai receptiv la reclame. Un sondaj YouGov a constatat că sunt mai predispuși să vizioneze reclame cu celebritățile preferate și să folosească reclamele în calculul lor privind produsele să cumpere. Mai mult, banii publicitari pot merge și mai departe atunci când agenții de publicitate acționează ca sponsori ai echipei.

Poate chiar mai important, fanilor sportului din SUA le place să parieze mai mult decât americanii obișnuiți; susțin mai mult legalizarea jocurilor de noroc online și folosesc pariurile ca o modalitate de conectare cu sportul lor. Profilul Crypto ca investiție cu risc ridicat funcționează în avantajul său cu o astfel de audiență. 

Crypto.com știe asta. În noiembrie, compania cu sediul în Singapore, condusă de CEO-ul născut în Polonia, Kris Marszalek. a cheltuit 700 de milioane de dolari pentru a cumpăra drepturile de denumire a casei Los Angeles Clippers și Los Angeles Lakers, cea mai cunoscută franciză din NBA. Are un contract de sponsorizare de 100 de milioane de dolari cu cursele de Formula 1, un contract de 175 de dolari cu UFC și contracte individuale cu Philadelphia 76ers, clubul francez de fotbal Paris Saint-Germain și Montreal Canadiens din NHL.

De asemenea, FTX cheltuiește foarte mult – a cumpărat drepturile de denumire a arenei Miami Heat și are propriile acorduri cu Golden State Warriors și Washington Wizards, în timp ce Coinbase, cu sediul în SUA, a devenit anul trecut partenerul oficial de criptomonede al NBA și WNBA.

Afilierea lui Damon cu Crypto.com – și îmbrățișarea fandomului sportului de către schimb – pare să funcționeze. Site-ul de date CoinMarketCap rândurile este înaintea FTX și cu un păr în spatele Coinbase pentru volumul de tranzacționare spot în ultimele 24 de ore – deși se situează în spatele primei pentru volumul de derivate.