Nu-i spune „Crypto”: cum unele proiecte Blockchain și NFT sunt rebranding

Este tehnologia care nu îndrăznește să-și spună numele.

Căutați NFT-uri pe Reddit sau Instagram? Veți avea mult mai mult noroc căutând „digital colecție" in schimb. Îți amintești când blockchain a fost pentru scurt timp sexy? Firma de minerit Bitcoin cunoscută anterior sub numele de Riot Blockchain și-a schimbat recent numele în sine ca platforme Riot. Șeful Blockchain și active digitale al Forumului Economic Mondial, Brynly Llyr, a chiar și sugerat că spațiul cripto se rebranșează în întregime în jurul „sistemelor descentralizate”.

„De o vreme, cu siguranță nu vreau să le numesc NFT,” a spus NBA All-Star Baron Davis. Platforma sa de gestionare a drepturilor foto și video, SLiC Images, evită orice mențiune despre tehnologia controversată.

Crypto - și tot jargonul asociat - sunt acum cuvinte toxice. Unde cândva pur și simplu adăugarea cuvântului „blockchain” în numele tău a crescut valoarea companiei tale, acum cripto, Web3, NFT și restul cuvintelor la modă care au evocat imagini ale unei lumi curajoase sunt: parafraza Charlie Munger, otravă pentru șobolani.

Chiar și cuvântul „metavers” – care trebuia să definească evoluția finală a web-ului descentralizat – a fost deturnat de Mark Zuckerberg într-un încercare a pivota Facebook (cu rezultate oarecum radioactive).

Deși cripto-ul este încă în atenția „o generație mai tânără care se tem în mod clar de investițiile netradiționale”, industria are nevoie de o „refocalizare judicioasă”, a argumentat Katie Baron, șefa de retail la firma de informații despre tendințe Stylus.

„Cred că acești termeni au devenit oarecum toxici – în special cripto și NFT – parțial pentru că frenezia inițială a hrănirii a fost prezentată ca fiind sinonimă cu o nouă lume ultra-democratizată curajoasă, în care toată lumea ar putea câștiga mare investind în sau făcând active digitale.” ea a adăugat.

Pentru Dickon Laws, șeful global al serviciilor de inovare la agenția de publicitate Ogilvy, termeni precum „cripto” și „Web3” au devenit toxici nu doar din cauza actorilor răi din spațiu, ci din cauza „potrivirii groaznice de produs-piață”.

„Nimeni nu a făcut Web3 relevant sau accesibil pentru mase sau nu a petrecut cu adevărat timpul încercând să înțeleagă cum rezolvă problemele pieței „de masă” sau cum îmbunătățește viața consumatorilor”, a spus el.

Legile spuneau că cripto „goana după aur” din ultimii câțiva ani nu a decolat cu masele, deoarece nu a reușit să abordeze problemele pe care „vecinii, familia și prietenii tăi, prietenii de la sală, oamenii pe care îi întâlnești la o plimbare cu câini le pot înțelege și se referă la."

Problema a agravat și faptul că mărcile și companiile „nu și-au urmat diligența obișnuită atunci când au investit”, a spus Laws, ceea ce înseamnă că nu și-au făcut planuri pe termen lung pentru a-și susține investiția în tehnologia blockchain. „Așa că, deși au fost generate o mulțime de titluri pentru „în primul rând mondial”, aceștia nu au răspunsuri pentru părțile interesate cu privire la ce au fost cheltuiți banii lor și impactul lor, ceea ce înseamnă că creșterea și investițiile continue – bani buni după rău – sunt cu adevărat dificile. vinde."

NFT-uri, în special, atunci când nu erau au luat în râs ca pericole pentru mediu (ulterior fixată cu Ethereum's trece la dovada mizei) a devenit asociat cu înșelătoriile de îmbogățire rapidă mai neplăcute care au afectat cripto-ul.

national Geographic, și-a abandonat planurile NFT în urma criticilor pe scară largă pe rețelele sociale, în timp ce industria jocurilor de noroc s-a luptat cu o respingere continuă și consecventă din partea fanilor, editorii de titluri inclusiv Viermi și STALKER 2 forțați să se întoarcă asupra planurilor de a include NFT-uri în jocurile lor.

Să rebrand sau nu?

Până acum, rebrandingul NFT-urilor la „colectie digitală” pare să fi fost un succes; milioane de utilizatori Reddit și-au luat „avatarurile de colecție”.

„Toată lumea spune că „colecția digitală” funcționează,” a spus Alexandre Tsydenkov, fondatorul conferinței NFT Paris. „Este un branding mai bun decât NFT? Nu știu."

„La fiecare șase luni oamenii găsesc un cuvânt nou”, a adăugat Tsydenkov. „NFT-urile au fost un a fost, acum este metaversul. Dar acum Facebook se transformă în Meta, așa că trebuie să ne schimbăm.” Înainte de a încerca să redenumească NFT-urile ca altceva, susține el, spațiul cripto trebuie să aștepte până când „lucrurile s-au calmat și poate că NFT-urile pot fi în curent fără ca oamenii să înțeleagă ce sunt NFT-urile”.

Deci, toate companiile cripto ar trebui să ia în considerare rebranding-ul și să evite folosirea de cuvinte potențial dezamăgitoare în numele lor?

Katie Baron crede că merită luat în considerare: „Aș pleda fie pentru contextualizarea lui în celelalte comunicații [ale companiei tale], fie pentru eliminarea acesteia. Multe dintre cele mai convingătoare companii de construire de metaverse nu îl includ - uită-te la Journee sau AnamXR. Blockchain în special – numirea unei companii pe baza unui registru partajat, imuabil este puțin nesexy!”

Cu toate acestea, unele nume mari din industria jocurilor ignoră respingerea și merg înainte; Jocul NFT Blankos Block Party recent a lansat pe Epic Games Store, în timp ce editorul Final Fantasy Square Enix este fără scuze despre adoptarea tehnologiei blockchain, lansare Simbiogeneza, un joc NFT construit pe Poligon blockchain, în februarie 2023.

Editorul Assassin's Creed, Ubisoft, se dublează pe blockchain și nu dă semne de oprire. Chiar săptămâna aceasta, Ubisoft a lansat NFT-uri din populara sa franciză Rabbids în Metaverse joc Nisipul. „Înțelegem de unde vine sentimentul față de tehnologie și trebuie să continuăm să luăm în considerare acest lucru la fiecare pas”, Didier Genevois, directorul tehnic blockchain al Ubisoft, a spus decriptaţi într-un interviu din 2021.

El a descris impulsul blockchain al companiei ca un experiment care „este menit să înțeleagă modul în care propunerea de valoare a descentralizării poate fi primită și îmbrățișată de jucătorii noștri”.

Apăsând înainte

Pe termen lung, ceea ce numim acea tehnologie nu va conta, a susținut Martin Raymond, co-fondator al companiei de consultanță pentru viitor The Future Laboratory.

„Bănuiesc că o mare parte din reacția pe care o vedem este doar o prejudecată față de nou”, a spus Raymond. „Cred că acest lucru se întâmplă cu fiecare ciclu de inovare sau ciclu tehnologic; Dacă te gândești la biotehnologie, prima dată a fost un monstru al lui Frankenstein, data viitoare va salva planeta.”

Raymond a susținut că termenii Web3 folosiți nu necesită neapărat rebranding. „Cred că au nevoie de detoxifiere”, spune el. Aceasta este o sarcină pentru avocații care folosesc tehnologia, jurnaliştii care scriu despre ea și industria financiară și bancară care își propune să folosească tehnologia.

Legi convenite. „Web3 este la fel de relevant pentru omul obișnuit ca și termenul „HTML”,” spune el. „Este o evoluție tehnologică crucială, dar trebuie să știm ce înseamnă Web3, așa cum majoritatea oamenilor trebuie să știe ce înseamnă HTML?”

Utilizatorilor nu le pasă dacă un instrument este o aplicație, dapp, NFT, contract inteligent sau sistem IoT. „Ceea ce le pasă este beneficiul pe care îl aduce”, a spus el.