Crypto Winter aduce vești proaste pentru sponsorizarea sportului

Iarna (iarnele) cripto poate avea multiple repercusiuni pe piață pentru retaileri și instituții. Acest articol se concentrează asupra modului în care cripta iarna afectează sponsorizările sportive și ofertele publicitare. 

Companii cripto au investit tot mai mult în sponsorizări sportive și publicitate pentru a-și promova brandul și produsele. Creșterea industriei criptomonedelor și acceptarea din ce în ce mai mare a activelor digitale au alimentat această tendință.

Companiile cripto au sponsorizat diverse evenimente și echipe sportive, inclusiv cluburi de fotbal, baschet și curse de mașini. Mai jos sunt menționate câteva exemple de sponsorizări în diferite genuri care au creat valuri de publicitate pentru cripto.

Oferte mari Crypto în ultimii ani 

Marci de criptomonede a ajutat Asociația Națională de Baschet (NBA) încasează 1.64 miliarde de dolari în taxe anuale de sponsorizare pentru sezonul 2021-2022. Potrivit unui raportează, aceasta a reprezentat o creștere de la an la an (YoY) de 12.50%.

Cinci mărci – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX și Socios – sunt responsabile pentru 92% din cheltuielile sectorului criptomonedei în NBA. Include unele dintre cele mai cunoscute inventare din ligă, ca denumire și etichetă pentru tricou sponsorizare. 

Crypto.com a câștigat drepturile de denumire pentru arena de acasă a Los Angeles Lakers printr-o înțelegere relatărilor în valoare de 700 de milioane de dolari în 20 de ani. În plus, cripto a jucat un rol în calitate de sponsori ai nouă patch-uri pentru tricoul nou, inclusiv acordul Philadelphia 76ers cu Crypto.com, în valoare de peste 10 milioane de dolari pe an.

Echipe renumite au integrat chiar și monede digitale în sistemele de plată. În 2021, Dallas Mavericks de la NBA a anunțat că ar accepta dogecoin drept plată pentru bilete și mărfuri. Proprietarul echipei, Mark Cuban, este un susținător vocal al criptomonedelor. 

Alte sporturi au călărit în același tren

În 2020, clubul de fotbal din Premier League engleză Southampton a semnat un contract de sponsorizare cu platforma de pariuri pe criptomonede Sportsbet.io. În 2019, echipa de curse de Formula 1 Red Bull Racing a colaborat cu compania de criptomonede FuturoCoin. Alte grupuri precum Ferrari și Mercedes au colaborat cu Velas blockchain și FTX. 

Pe lângă sponsorizările sportive, companiile cripto au investit în publicitate prin intermediul mass-media sportive. De exemplu, în timpul Super Bowl-ului din 2022, platforma de schimb criptografic FTX a difuzat o reclamă cu vedetele NFL Tom Brady și Patrick Mahomes.

Au fost Super Bowl anunţuri, o arenă și o celebritate mențiuni. Reclamele TV au aterizat în timpul știrilor de noapte.

Companiile cripto cheltuiau oriunde și peste tot. De fapt, până în octombrie 2022, mărcile legate de criptografii au plătit 223 de milioane de dolari pentru reclame în SUA. Aceasta a fost în creștere cu 150% față de 89 de milioane de dolari pentru tot 2021, potrivit datelor MediaRadar. 

Industria sportului a devenit o țintă esențială pentru companiile cripto, deoarece acestea caută să ajungă la noi audiențe și să-și promoveze produsele. 

2022: Anul colapsurilor multiple

Multe dintre colapsurile multiple din domeniul cripto au fost deja acoperite. Cel mai recent a fost Colapsul FTX, unul dintre cele mai mari schimburi criptografice. Având în vedere efectul sever de contagiune, industria a asistat la o scădere semnificativă a capitalizării bursiere sub pragul de 1 trilion de dolari. 

Așa-numita „iarnă criptografică” cuplată cu o recesiune economică mai amplă, care vede creșterea costului vieții pe măsură ce inflaţiei urcă, a injectat multă frică în domeniul. Instituții criptografice precum Coinbase, Crypto.com și Binance suferit. Directorii seniori au analizat cheltuielile publicitare în acel cadru, făcând ca asigurarea dolarilor de marketing să fie mai dificilă.

În al treilea trimestru al anului trecut, cei mai buni agenți de publicitate cripto au cheltuit doar 35 de milioane de dolari pe reclame, potrivit MediaRadar. Aceasta a reprezentat o scădere de 80% față de primul trimestru, care a primit un impuls masiv de la cel mai mare eveniment sportiv din țară - Super Bowl. 

Grant Harbin, CEO al companiei de marketing de performanță Headlight, vorbind cu BeInCrypto, a declarat: 

„Crypto winter este o iarnă cripto-reclamă. Probabil că se ia în considerare foarte puțină creșterea bugetelor de publicitate chiar acum.”

Condițiile nefavorabile ale pieței au făcut ca mai multe cohorte cripto să își retragă bugetul de marketing.

Nu s-a văzut niciun nume criptografic 

Începerea Super Bowl-ului în 2023, numit Super Bowl LVII, a văzut un scenariu complet diferit. Ca BeInCrypto acoperit, majoritatea reclamelor la evenimentul sportiv proveneau de la companii de alcool și produse alimentare. 

De asemenea, alte evenimente au asistat la aceeași scenă în care marile nume din domeniul criptografic au dispărut. De exemplu, evenimentul de Formula 2023. O imagine foarte diferită a apărut când echipa și-a dezvăluit mașinile din 60 la cursa de debut din acest sezon weekendul trecut. În timp ce toate echipele au avut cel puțin un sponsor cripto în anul precedent, această cifră este acum scăzută la XNUMX% - și pare să scadă și mai mult.

Nume mari, cum ar fi Mercedes, reprezentând de șapte ori campion mondial Lewis Hamilton, au fost primele care au eliminat (a prăbușit) sponsorizarea FTX. Mercedes poate avea o cerere în procesul de faliment al FTX, dosarele arată, iar până în 2023, nu are alți sponsori cripto-nativi.

În special, Ferrari s-a despărțit de un parteneriat pe mai mulți ani cu Velas Blockchain. În mod similar, echipa de curse Red Bull și-a încheiat relația cu Tezos. 

Falimentele majore și prăbușirile din 2022 au pus o umbră de rău augur asupra industriei noastre. Cheltuielile de sponsorizare variază de la o echipă la alta, în funcție de mărime. Potrivit unui cercetător, costul ar fi gamă de la 500 USD la 750 USD pentru companiile mai mici la milioane pentru mai multe corporații gigantice. 

„Cu prețurile simbolurilor scăzute atât de mult, nu este de mirare că unele companii cripto dau înapoi.”

Țări precum Singapore au chiar și interzis reclame cripto cu totul.

Oprirea publicității poate afecta o marcă

Fie că sunt în domeniul cripto sau în sectorul tradițional, grupurile sunt lovite atunci când acestea oprire sifonia lor de publicitate. Mărcile se pot confrunta cu probleme de vânzări atunci când încetează să facă publicitate.

Publicitatea este esențială în crearea conștientizării, construirea recunoașterii mărcii și modelarea percepțiilor consumatorilor asupra unui produs sau serviciu. Atunci când o marcă oprește publicitatea, riscă să-și piardă vizibilitatea și gradul de conștientizare în rândul consumatorilor.

Cu publicitate, o marcă își poate menține poziția pe piață și poate concura cu alte mărci care continuă să facă publicitate. În timp, consumatorii pot uita de marcă sau își pot pierde interesul pentru produsele sau serviciile sale. Acest lucru poate duce la scăderea vânzărilor și a cotei de piață. Mai mult, oprirea publicității poate afecta și reputația și imaginea unui brand. 

Dacă o marcă conține dintr-o dată publicitate, poate fi văzută ca mai puțin stabilă, prosperă sau mai puțin dedicată clienților săi. Acest lucru poate crea o percepție negativă a mărcii și poate submina atractivitatea acesteia pentru consumatori. Pe scurt, în timp ce alți factori pot afecta vânzările unui brand, oprirea publicității poate duce, fără îndoială, la probleme de vânzări și alte consecințe negative.