Rebrand criptografic? De ce sunt evitate cuvintele criptografice

Am ajuns astăzi într-o situație în care numele unora dintre cele mai promițătoare tehnologii poartă un stigmat de negativitate și neîncredere.

Astfel, în zilele noastre, dacă cauți NFT-uri pe Instagram sau Reddit, s-ar putea să ai mult mai mult succes în schimb căutând „colecție digitale”. Poate vă amintiți o perioadă în care vorbirea despre „blockchain” a fost incitantă – pare să fi fost o perioadă scurtă.

O companie care se numește Riot Platforms este aceeași Bitcoin companie minieră cunoscută anterior ca Riot Blockchain. Brynly Llyr, șeful blockchain și active digitale la Forumul Economic Mondial, chiar a recomandat ca industria criptomonedei să se rebranșeze complet în jurul „sistemelor descentralizate”.

Iar baronul NBA All-Star Davis spune că „pentru o perioadă, cu siguranță nu vrem să le numim NFT”. Platforma sa de gestionare a drepturilor foto și video, SLiC Images, evită orice mențiune despre tehnologia divizoare.

În zilele noastre, cuvintele „cripto” și tot jargonul său sunt toxice. Acum, cripto, Web3, NFT și celelalte cuvinte la modă care au evocat cândva imagini ale unei noi lumi curajoase sunt, pentru a-l parafraza pe Charlie Munger, „otravă de șobolan”, unde odată simpla adăugare a cuvântului „blockchain” la numele tău a crescut evaluarea companiei tale. .

Din păcate, chiar și „Metaverse”, un cuvânt care a fost menit să definească etapa finală a web-ului descentralizat – a fost preluat (unii ar putea spune „furat”) de Mark Zuckerberg și folosit în încercarea sa de a schimba cursul Facebook, în ciuda rezultatelor actuale mai puțin stelare.

În ciuda faptului că „o generație mai tânără care se tem în mod clar de investițiile netradiționale” se gândește încă la criptomonede, Katie Baron, șeful departamentului de retail la firma de informații despre tendințe Stylus, a susținut că industria are nevoie de o „refocalizare judicioasă”.

Ea a adăugat că:

Cred că acești termeni au devenit oarecum toxici - în special cripto și NFT - parțial pentru că frenezia inițială a hrănirii a fost prezentată ca fiind sinonimă cu o nouă lume ultra-democratizată curajoasă, în care toată lumea ar putea câștiga mare investind sau făcând active digitale.”

Termeni precum „cripto” și „Web3” au devenit toxice, în opinia lui Dickon Laws, nu doar din cauza actorilor răi care operează în spațiu, ci și din cauza „potrivirii groaznice produs-piață”, șeful global al serviciilor de inovare la agenția de publicitate Ogilvy.

El spune asta

Nimeni nu a făcut Web3 relevant sau disponibil pentru mase, sau a petrecut cu adevărat timpul încercând să înțeleagă cum rezolvă problemele pieței de masă sau cum îmbunătățește viața consumatorilor.

Deoarece nu a abordat probleme pe care „vecinii, familia și prietenii tăi, prietenii de la sală, oamenii pe care îi întâlnești la o plimbare cu câini să le înțeleagă și cu care să se relaționeze”, Laws a susținut că recenta criptomonedă „goana după aur” nu a reușit să se înțeleagă cu generalul. public.

Conform legilor, mărcile și companiile „nu și-au urmat diligența obișnuită atunci când au investit”, ceea ce înseamnă că nu au creat planuri pe termen lung pentru a-și susține investiția în tehnologia blockchain, ceea ce a înrăutățit situația. Prin urmare, în ciuda faptului că au fost produse multe titluri pentru „premiile mondiale”, aceștia nu sunt în măsură să explice părților interesate cum și de ce au fost cheltuiți banii lor, ceea ce face ca argumentele pentru creștere și investiții continue - bani buni după răi - extrem de dificil de face.

NFT-uri, în special, atunci când nu erau batjocoriți ca riscuri de mediu (remediate ulterior cu trecerea Ethereum la dovada mizei) au fost asociate cu înșelătoriile mai neplăcute de îmbogățire rapidă care au afectat cripto-ul.

În timp ce industria jocurilor de noroc s-a luptat cu o respingere persistentă din partea fanilor, editorii de jocuri precum Worms și STALKER 2 au fost forțați să se întoarcă asupra planurilor de a încorpora NFT-urile în jocurile lor. National Geographic și-a abandonat planurile NFT ca răspuns la criticile pe scară largă pe rețelele sociale.

Rebranding-ul este soluția?

Milioane de utilizatori Reddit și-au achiziționat „avatare de colecție”, așa că se pare că rebrandingul NFT-urilor ca „de colecție digitală” a avut succes până acum.

Creatorul conferinței NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, a spus că lucrările „de colecție digitale” sunt populare. Este mai comercializabil decât NFT? Nu am nici o idee.

La fiecare șase luni, se creează cuvinte noi, a spus Tsydenkov. „Metaversul a înlocuit NFT-urile ca tehnologie care a fost. Dar acum Facebook rebranding la Meta, așa că trebuie să ne schimbăm. „El susține că spațiul cripto ar trebui să înceteze să încerce să rebrandă NFT-urile până când „lucrurile s-au calmat și poate că NFT-urile pot fi în curent fără ca oamenii să înțeleagă ce sunt NFT-urile”.

Ar trebui, așadar, toate companiile cu criptomonede să se gândească la rebranding și să evite numele care conțin cuvinte care ar putea fi confuze sau, și mai rău, care inspiră neîncredere?

Potrivit lui Katie Baron, este cu siguranță ceva la care să te gândești. Ea spune,

Aș susține fie contextualizarea acestuia în celelalte comunicări [ale companiei tale], fie eliminarea acestuia. Uitați-vă la Journee sau AnamXR pentru exemple de companii care construiesc cele mai convingătoare metaverse care nu includ această denumire. În special cu blockchain, denumirea unei afaceri pe baza unui registru partajat, neschimbabil este puțin atractivă!

Editorul Final Fantasy Square Enix nu se scuză cu privire la adoptarea tehnologiei blockchain, lansând Symbiogenesis, un joc NFT construit pe blockchain-ul Polygon, în februarie 2023. Cu toate acestea, unele nume binecunoscute din industria jocurilor ignoră respingerea și avansează. . Jocul NFT Blankos Block Party a fost lansat recent pe Epic Games Store.

Proiect de artă de colecție NFT
SIMBIOGENEZĂ
Descurcă povestea
Arc 2023#SIMBIOGENEZĂ #symgeNFT #NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGENEZĂ (@symbiogenesisPR) Noiembrie 3, 2022

Ubisoft, compania din spatele jocului video Assassin's Creed, investește mai mult decât oricând în tehnologia blockchain. În Metaverse jocul The Sandbox, Ubisoft chiar în această săptămână a introdus NFT-urile binecunoscutei sale francize Rabbids. Didier Genevois, directorul tehnic pentru blockchain la Ubisoft, a declarat pentru Decrypt într-un interviu din 2021:

Înțelegem de unde vine sentimentul față de tehnologie și trebuie să continuăm să o luăm în considerare la fiecare pas.

Inițiativa blockchain a afacerii, potrivit lui, este un experiment „menit să înțeleagă modul în care propunerea de valoare a descentralizării poate fi primită și îmbrățișată de jucătorii noștri”.

Mergand inainte

Martin Raymond, co-fondatorul companiei de consultanță pentru viitor The Future Laboratory, a afirmat că, pe termen lung, nu va conta cum numim această tehnologie.

Majoritatea reacțiilor pe care le vedem, în opinia lui Raymond, sunt pur și simplu prejudecăți împotriva romanului. „Cred că acest lucru se întâmplă cu fiecare ciclu de inovare sau ciclu tehnologic; dacă te gândești la biotehnologie, prima dată a fost un monstru al lui Frankenstein, a doua oară a fost un mijloc de salvare a planetei.”

Raymond a susținut că rebrandingul termenilor Web3 nu este întotdeauna necesar. Ele au nevoie doar de detoxifiere, susține el. Aceasta este o slujbă pentru susținătorii tehnologiei, pentru scriitorii care scriu despre ea în mass-media și pentru sectorul financiar și bancar care vrea să o folosească.

Dickon Laws este de acord cu acest punct și afirmă că:

Web3 este la fel de relevant pentru o persoană obișnuită ca și termenul „HTML”. Este un progres tehnologic semnificativ, dar trebuie să înțelegem ce înseamnă Web3, așa cum majoritatea oamenilor trebuie să înțeleagă ce înseamnă HTML?

Indiferent dacă un instrument este o aplicație, dapp, NFT, contract inteligent sau sistem IoT, utilizatorilor nu le pasă de asta. Beneficiul pe care îl aduce este ceea ce contează pentru ei, a spus el.

Legate de