După ce câteva firme criptografice au cheltuit bani mari pe reclame la Super Bowl în 2022, mai puține au ales să facă acest lucru în 2023. Acest număr a ajuns la zero duminică seara.
Deși nu au apărut spoturi concentrate pe criptomonede în timpul pauzelor de acțiune ale unui meci de campionat NFL de patru ore și mai mult între Chiefs și 49ers, firmele de segment nu renunță complet la eforturile de marketing în acest an.
Schimbul de criptomonede Coinbase, care a prezentat un cod QR în timpul spotului său pentru Super Bowl din 2022 și a exclus jocul în 2023, a ales să lanseze o campanie axată pe monede stabile a doua zi după confruntarea din 2024.
În cel mai nou loc al companiei listate la bursă, un melancolic Abraham Lincoln observă rolul pierdut al banului ca mijloc fizic de schimb. Eticheta de final a reclamei afirmă că „banii sunt mai fericiți când sunt digitali”.
„Această campanie evidențiază banii ca un simbol viu al ineficienței banilor fizici”, a declarat un purtător de cuvânt al Coinbase pentru Blockworks. „Coinbase consideră că sistemul financiar are nevoie de o actualizare și că cripto poate ajuta la mutarea banului – și toți banii – înainte.”
Spotul – care a fost difuzat la cea de-a 215-a aniversare a lui Lincoln – urma să fie difuzat pe tot parcursul săptămânii în timpul transmisiunilor Good Morning America, Today Show și This Morning, precum și pe serviciul de streaming Hulu, a menționat reprezentantul.
Un anunț tipărit care urmează să apară luni în Washington Post notează că au existat transferuri globale de monede stabile în valoare de 9 trilioane de dolari în 2022. Monedele stabile sunt jetoane criptografice legate de o monedă fiat pentru a menține o valoare stabilă.
Coinbase deține o participație la emitentul de monede stabile Circle și obține venituri din dobânzi din USDC.
„USDC și alte monede stabile fac posibil ca monede precum dolarul american să existe în formă digitală”, se arată în anunțul Coinbase din Washington Post. „Oferă multe dintre beneficiile numerarului fără dezavantajele fizice.”
Bursa de criptomonede canadiană Bitbuy a difuzat anterior un anunț pentru Super Bowl în timpul difuzării jocului în Canada în 2022 și 2023, cu spoturi prezentând jucătorii NBA Kyle Lowry și, respectiv, Scottie Barnes.
Citeşte mai mult: Bitbuy schimbă atenția publicitară pentru Super Bowl de la „oportunități ratate” la „încredere”
Un spot de 30 de secunde a costat agenților de publicitate aproximativ 7 milioane de dolari în acest an.
Compania folosește economiile obținute din necumpărarea unei reclame pentru Super Bowl din 2024 pentru diverse campanii care evidențiază viitoarele „jatoane” viitoare ale industriei cripto, a declarat Charlie Aikenhead, vicepreședinte senior al companiei-mamă Bitbuy WonderFi.
„Am ales să nu facem publicitate în Super Bowl-ul din acest an, dar suntem încă activi la TV cu campania noastră Scottie Barnes, care a avut premiera în timpul ultimului Super Bowl”, a spus Aikenhead pentru Blockworks. „Ne concentrăm, de asemenea, pe piețele cheie din Canada cu [publicitate în afara casei] digitală unică, care ne va ajuta să ne remarcăm pe piețele noastre cheie.”
Schimbul de criptografii OKX s-a gândit să cumpere un anunț în timpul Super Bowl de anul trecut, înainte de a opta pentru a nu o face. Compania a omis un loc în timpul Super Bowl-ului din 2024 pentru a se concentra pe parteneriatele existente cu McLaren Racing, Manchester City și Festivalul de Film Tribeca, potrivit directorului de marketing OKX Haider Rafique.
Astfel de inițiative de marketing „favorizează o interacțiune mai profundă cu fanii la un cost mai mic decât reclamele tradiționale”, a adăugat executivul.
„În loc să împrăștiem investițiile, am selectat cu atenție categorii care ne permit să educăm deopotrivă comercianții, clienții și publicul principal”, a spus Rafique pentru Blockworks. „În cadrul parteneriatelor cheie, bugetele noastre sunt fluide.”
Eforturile de marketing în jurul ETF-urilor spot bitcoin din SUA care au fost lansate în decembrie sunt de așteptat să continue. Managerul de active cripto Bitwise, de exemplu, a lansat luna trecută un spot cu actorul Jonathan Goldsmith – cunoscut pentru rolul „cel mai interesant om din lume” în reclamele la bere Dos Equis.
Citeşte mai mult: Noul anunț Bitwise reflectă un blitz de marketing Bitcoin ETF așteptat
Un purtător de cuvânt al Bitwise a refuzat să comenteze despre decizia sa de a nu participa la Super Bowl 2024.
Nu rata următoarea mare poveste - alăturați-vă buletinului nostru zilnic gratuit.
Sursa: https://blockworks.co/news/crypto-firms-super-bowl-advertising