Companiile cripto sponsorizează F1 pentru strălucire și glamour sau NFT-urile vor demonstra cazuri de utilizare importante în spatele acestor parteneriate?
Comunitatea criptomonedei a pus întotdeauna accent pe descentralizare și globalizare. Prin urmare, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că o serie de companii cripto sponsorizează echipe de curse de Formula 1 (F1) în încercarea de a se conecta în continuare cu publicul din întreaga lume.
Cercetare realizată de compania globală de analiză Nielsen Sports găsit că Formula 1 are potențialul de a ajunge la aproximativ un miliard de fani la nivel global în acest an, grupa de vârstă 16-35 de ani deținând cea mai mare pondere. Atractia F1 este în mod clar în creștere, iar companiile de criptomonede se ridică la bord pentru a-și demonstra prezența. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, există 10 echipe de F1 pentru sezonul 2022, iar companiile cripto sunt în prezent sponsorizarea opt.
Crypto și F1: o potrivire de marketing ideală
Mark DiMassimo, fondatorul și șeful creativ al DiGo – o agenție de marketing cu sediul în New York – a declarat pentru Cointelegraph că interesul pe care companiile cripto îl manifestă pentru Formula 1 are cu siguranță sens din perspectiva marketingului. „Puteți argumenta că F1 este o extensie naturală din punct de vedere al sponsorizării pentru companiile cripto, deoarece ambele sectoare sunt internaționale, interesante și implică bani”, a spus el.
La punctul lui DiMassimo, echipa de curse de F1, Red Bull Racing, recent a intrat într-un parteneriat de trei ani cu platforma de tranzacționare criptografică Bybit din Singapore pentru 50 de milioane de dolari pe an. Înainte de aceasta, schimbul de criptomonede Crypto.com a anunțat un Parteneriat de 100 de milioane de dolari cu Formula 1 pentru „Seria Sprint” din 2021.
Igneus Terrenus, șeful de comunicații la Bybit, a declarat pentru Cointelegraph că schimbul cripto consideră sponsorizările sportive ca pe o parte cheie a strategiei sale globale de marketing pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și sentimentul pe piețele majore. „Suntem, de asemenea, parteneri ai unora dintre echipele de e-sport de top din lume, dar Formula 1 rămâne cea mai populară serie internațională de curse”, a spus Terrenus. El a adăugat că Formula 1 are un public mai mare și mai global decât aproape orice alt sport:
„GP-ul de la Abu Dhabi din 2021 a culminat cu o decizie dramatică a turului final, care l-a văzut pe Max Verstappen de la Red Bull Racing prevalând asupra lui Lewis Hamilton de la Mercedes – aceasta a atras o audiență de 108 milioane. În timp ce Super Bowl 2022 dintre Rams și Bengals a atras o audiență de 101 milioane.”
Patrick Hillman, director de comunicații la Binance, a declarat pentru Cointelegraph că F1 este un sport spre care gravitează industria cripto, având în vedere prezența sa globală și baza de fani. „Binance a anunțat recent un parteneriat cu echipa BWT Alpine F1. Există foarte puține sporturi la fel de globale ca F1”, a spus el.
Companiile blockchain se implică și în Formula 1. În ianuarie 2022, Fantom Foundation, o platformă blockchain de nivel unu, a anunțat sponsorizarea sa cu echipa italiană de curse de Formula 1, Scuderia Alpha Tauri. CEO-ul Fantom, Michael Kong, a declarat pentru Cointelegraph că acest parteneriat este important din mai multe motive, expunerea fiind un beneficiu principal. „Pune mult mai mult ochi pe Fantom, deoarece F1 este urmărit de sute de milioane din întreaga lume. „Acest lucru a fost parțial responsabil pentru creșterea utilizatorilor în rețeaua Fantom”, a spus el.
Sponsorizările F1 se extind pe măsură ce NFT-urile câștigă teren
Dar, în timp ce companiile cripto s-ar putea să fi fost inițial atrase de sponsorizările F1 din perspectivă de marketing, creșterea jetoanelor nefungibile (NFTs) prezintă noi oportunități pentru organizațiile implicate în Formula 1. De exemplu, un studiu recent Deloitte Global a anticipat că numai în 2022, NFT-urile sportive vor genera tranzacții de peste 2 miliarde de dolari – dublu față de volumul înregistrat în 2021.
În plus, studiul prezice că până la sfârșitul acestui an, aproximativ cinci milioane de fani ai sportului din întreaga lume vor deține o colecție sportivă NFT. Având în vedere acest lucru, majoritatea companiilor cripto și blockchain care sponsorizează echipele de curse de Formula 1 au lansat și NFT-uri pentru a coincide cu sponsorizările.
Pe 22 martie 2022, Fantom a anunțat o sponsorizare cu piloții de curse de Formula 1 braziliano-americani Pietro și Enzo Fittipaldi. Potrivit lui Kong, cei doi piloți vor afișa imagini Fantom pe costumele și căștile lor de curse pe tot parcursul sezonului F1 2022. Pe lângă acordul de sponsorizare, Frații Fittipaldi vor lansa prima lor serie NFT pe rețeaua Fantom. „Atât Pietro, cât și Enzo au demonstrat un interes puternic pentru tehnologiile emergente. Aceste NFT vor oferi fanilor un acces fără precedent, permițându-le să interacționeze cu sportivii populari printr-un mediu nou”, a spus Kong.
Pietro Fittipaldi a mai spus pentru Cointelegraph că el și fratele său au decis să lanseze o serie NFT cu Fantom datorită implicării lor în lumea cripto:
„Am vrut să putem împărtăși unele dintre cele mai exclusive articole ale noastre cu fanii noștri și cu oamenii care ne susțin prin intermediul comunității NFT. Am fost întotdeauna foarte activi pe partea digitală a lucrurilor. Eu și fratele meu am câștigat primul campionat mondial virtual de F1, așa că a putea face altceva digital prin NFT-uri avea foarte mult sens.”
Fittipaldi a explicat că NFT-urile vor fi proiectate de artistul brazilian Rich, care este renumit pentru opera sa de graffiti. „Aceste piese de artă vor fi apoi digitalizate în NFT-uri unice care oferă acces la campionate exclusive de F1, împreună cu acces la casca mea indy 500 F1 și la replica virtuală a căștii de mini-campionat mondial”, a spus Fittipaldi.
Kong a adăugat că agenția NFT Infinity NFT va susține vânzarea Fittipaldi Brothers oferind patru categorii NFT pentru ca fanii să aleagă, fiecare oferind diferite niveluri de implicare directă.
Pe lângă lansarea recentă a NFT de către Fantom, Terrenus a spus că Bybit va servi drept piață principală pentru NFT-urile lansate de echipa Oracle Red Bull Racing de la F1. Piața NFT a lui Bybit a fost a lansat în ianuarie 2022, dar Terrenus crede că a generat deja un sprijin impresionant din partea comunității.
Bybit va emite, de asemenea, jetoane de fani pentru echipa Oracle Red Bull Racing, care urmează să fie lansate anul viitor. Potrivit Terrenus, jetoanele de fani se vor asigura că vocea comunității este amplificată atunci când vine vorba de procesele decizionale ale echipei.
Comunitatea F1 învață despre blockchain
Deși este de remarcat faptul că companiile cripto sponsorizează echipe și piloți de curse de F1, unii s-ar putea pune la îndoială modul în care mainstreamul va primi aceste parteneriate și NFT. Acest lucru este deosebit de important de luat în considerare, dat fiind faptul că NFT-urile sunt încă un concept nou și uneori neclar pentru nativii non-cripto. De exemplu, cercetări recente de la Clubul NFT găsit că, deși NFT-urile au crescut în popularitate din decembrie 2020, cea mai populară întrebare din 2021 a fost „de unde să cumpăr NFT-uri”. Acest lucru demonstrează că există încă un sector mare de indivizi nefamiliarizați cu spațiul NFT.
Kong a remarcat că Fantom a avut o experiență pozitivă de colaborare cu Alpha Tauri, menționând că compania a putut să explice NFT-urile, beneficiile și posibilitățile lor atunci când Fantom a lucrat cu pilotul Alpha Tauri F1 Pierre Gasly la lansarea sa NFT. „Sperăm că i-am putut introduce în continuare în tehnologia blockchain”, a comentat Kong.
Fittipaldi a adăugat că crede că NFT-urile vor fi bine primite de nativii non-cripto datorita utilității din spatele jetoanelor. „De multe ori, oamenii cred că NFT-urile sunt doar despre cumpărarea de artă digitală, dar în spatele acestor creații se află accesul la campionate exclusive de F1.” Având în vedere acest lucru, Fittipaldi a spus că el și fratele său intenționează să lanseze mai multe colecții NFT în continuare. „Întreaga idee din spatele acestei scăderi este ca comunitatea și fanii noștri să aibă ceva exclusiv, pe care intenționăm să-l oferim mai mult pentru a merge mai departe.”
Mai mult decât atât, sponsorizările cripto par să rezoneze bine cu liderii de echipă de F1. Un articol publicat luna aceasta pe motorsport.com a evidențiat această noțiune, așa cum șeful echipei Mercedes de Formula 1, Toto Wolff stabilit că „a fost fascinant să înțeleg schimburile criptografice”, cu referire la sponsorizarea FTX cu Mercedes.
Sursa: https://cointelegraph.com/news/crypto-and-nfts-at-f1-what-are-firms-bringing-to-the-races-beyond-sponsorships