Cea mai mare tendință în domeniul criptomonelor nu are nicio legătură cu Bitcoin sau chiar cu Bored Apes. Bursele de criptomonede adună parteneriate sportive și aprobări ale sportivilor.
Acesta va atinge punctul culminant pe 13 februarie, în timpul Super Bowl, cel mai vizionat program de televiziune din SUA în fiecare an. Atât Crypto.com, cât și FTX au aliniat sponsori celebri și au plătit milioane pentru timp publicitar în timpul jocului.
Binance, totuși, îl exclude pe acesta. Și este etichetat de cinci ori NBA All Star Jimmy Butler pentru a le spune oamenilor că nici nu trebuie să joace.
„Pe 13 februarie, veți auzi unele dintre cele mai mari nume spunându-vă să intrați în cripto,” a spus atacantul Miami Heat printr-un videoclip astăzi pe contul de Twitter al Binance. „Dar ei nu te cunosc pe tine sau cu finanțele tale. Numai tu faci. Binance și cu mine suntem aici pentru a-ți spune: Ai încredere în tine și, bineînțeles, fă-ți propriile cercetări.”
Binance a fost de mult timp cel mai important schimb de criptomonede ca volum, dar maturizarea spațiului criptomonedei împreună cu campaniile publicitare concertate i-au amenințat seria de câștiguri. Pe tot parcursul anului 2021, rivalii săi de top s-au ocupat cu parteneriate sportive și oferte de aprobare. FTX a cumpărat drepturile de a redenumi Miami Heat Arena după ea însăși și a semnat legenda NFL Tom Brady și trăgătorul de ochi NBA Steph Curry ca ambasadori ai mărcii, Crypto.com a sponsorizat UFC și a obținut drepturile de denumire a arenei Los Angeles Lakers și Clippers, iar Coinbase a fost tencuit. numele său pe podeaua NBA, doar pentru a numi câteva oferte.
Binance a evitat în mare parte să adopte modelul de susținere a sportivilor și celebrităților, deși recent l-a curtat pe fotbalistul spaniol Andrés Iniesta și a sponsorizat turneul de fotbal al Cupei Națiunilor Africii.
Până acum, abordarea fără preturi a funcționat. Din cele mai recente cifre, Binance controlează 62% din volumul tranzacționării spot printre primele cinci burse de pe CoinMarketCap, clasate după scorul de încredere (care încorporează volumul, lichiditatea, măsurile de securitate cibernetică și dimensiunea). Strângerea sa asupra tranzacționării cu instrumente derivate – unde Coinbase, cu sediul în SUA, a fost exclus până acum din cauza unor probleme de reglementare – este aproape la fel de puternică; controlează 58% din volumul zilnic de tranzacționare. (Notă: Binance deține CoinMarketCap, dar numerele prezentate sunt comparabile cu alte agregatoare de date cripto.)
În luna noiembrie, abordarea centrată pe sport a concurenților săi părea să dea roade, deoarece cota Binance în volumul tranzacțiilor a scăzut la 45%.
Iar tactica le poate da un rezultat. Super Bowl a atras aproape 100 de milioane de spectatori în SUA în 2021 – și acesta a fost un jos an din cauza COVID; numărul ajunge de obicei la aproape 150 de milioane de oameni. Având în vedere sondaje recente care sugerează că mai puțin de 20% dintre americani au investit în cripto, o reclamă la Super Bowl poate atrage mulți spectatori în joc.
Dar Binance și Jimmy Butler nu vor deranja dacă vă uitați în schimb la curling olimpic.
Sursa: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl