Cum AI și Blockchain luptă împotriva contrafacerii pe piața de lux

La începutul acestei luni, autentificatorul alimentat de inteligență artificială (AI) Entrupy a fost anunțat ca furnizor de autentificare de genți de mână de lux second hand pentru magazinul TikTok din SUA.

Utilizează o combinație de AI și microscopie pentru a evalua autenticitatea unui articol. Atunci când articolul este scanat folosind dispozitivul și aplicația proprietară a ținutei, sunt colectate un set de imagini microscopice, după care algoritmii de învățare automată le compară cu o bază de date care conține milioane de înregistrări de la produse cunoscute autentice și contrafăcute.

Pe baza rezultatelor acestei comparații, AI fie va verifica autenticitatea articolului, fie va returna un rezultat „neverificat”. Fiecare scanare de la un dispozitiv Entrupy devine parte a acestei baze de date, antrenând în continuare algoritmii și făcând soluția mai inteligentă și mai precisă.

Pentru majoritatea articolelor, procesul de scanare și trimitere pentru autentificare folosind aplicația Entrupy durează între trei și cinci minute. În unele cazuri, poate dura până la o oră, iar articolele Hermès Premium pot dura până la 24 de ore.

AI este întotdeauna la fel de bună ca informațiile furnizate algoritmului său, astfel încât compania lucrează cu oameni de știință în date, ingineri și experți în cercetare care furnizează informații în tehnologie în timp real pentru a sprijini procesul. Compania s-a lansat în 2012 și de atunci colectează date pentru a-și informa algoritmii. Potrivit Entrupy, autentificarea sa are o rată de precizie de 99.1%.

Vânzătorul TikTok, Kimmiebbags, salută integrarea. „Acum, oricine cumpără prin pagina mea va avea încredere că achizițiile lor sunt autentice”, a spus ea într-un comunicat.

„Vrem să ne asigurăm că atunci când cumpărăm articole de lux, este o experiență plăcută”, a adăugat fondatorul și CEO-ul Entrupy, Vidyuth Srinivasan. „Această integrare ne permite să ne continuăm misiunea de a proteja atât întreprinderile, cât și consumatorii de achiziționarea de articole contrafăcute.”

Pentru evidență, cantitatea totală de mărfuri contrafăcute vândute în întreaga lume în fiecare an se ridică la aproximativ 1.7 trilioane de dolari până la 4.5 trilioane de dolari, astfel încât afacerea de autentificare este, de asemenea, una profitabilă.

Fundația elvețiană, Origyn a fost una dintre cele mai devreme în ceea ce privește autentificarea ceasurilor de lux, parteneriat anul trecut cu WatchBox, o platformă lider pentru piața de ceasuri de lux certificate. Origyn folosește o combinație de experți umani alături de un dispozitiv proprietar care, de asemenea, dispune de inteligență artificială și camere cu rezoluție ultra-înaltă care fotografiază ceasul la 360 de grade. De asemenea, bate un certificat digital care conține amprenta biometrică a ceasului, care este securizat prin blockchain.

Cu toate acestea, în timp ce aplicarea tehnologiei de autentificare pe piața secundară – evaluată la aproximativ 120 de miliarde de dolari – este poate cea mai rapidă modalitate de a o implementa, mărcile de lux însele joacă jocul lung și integrează măsurile de combatere a contrafacerii la sursă.

Consorțiul Aura (membri fondatori fiind LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz și marca Richement Group Cartier), se preocupă de pre-verificarea articolelor, de a pune în lanț articole de îmbrăcăminte, accesorii și bijuterii atunci când sunt create. Le emite ID-uri digitale unice pentru a dovedi că sunt într-adevăr un lucru real.

Aceste ID-uri includ, de asemenea, beneficii suplimentare, cum ar fi informații despre proveniența lor și procesul de fabricație, în scopuri de transparență și trasabilitate. Codificați imuabil prin blockchain, ele sunt legate de articolul fizic în cauză printr-un cip de comunicare în câmp apropiat (NFC) atașat în cazul accesoriilor Margiela precum pantofii Tabi ai mărcii sau coduri de răspuns rapid (QR) în cazul tricoturilor de Loro Piana. .

Certificatele menționate pot fi transferate atunci când mărfurile își schimbă mâinile, oferind asigurări și pentru cumpărătorii de pe piața secundară.