Companiile de miliarde de dolari iau Metaverse cu asalt, deoarece consumatorii au arătat un interes sporit pentru experiențele virtuale, interactive, tridimensionale care au loc online.
În timp ce „Metaverse” este încă un concept nou, firma de cercetare Strategy Analytics a descoperit că piața globală Metaverse este estimată să atingă aproape 42 de miliarde de dolari până în 2026. Acesta poate fi foarte bine cazul, deoarece câteva companii, inclusiv Nike și Walmart, au început. explorarea experiențelor consumatorilor în medii metaverse.
Utilitar NFT pentru brandurile care se lansează în Metaverse
Pentru a înțelege cum și de ce mărcile folosesc Metaverse, este esențial să subliniem rolul pe care NFT-urile, sau jetoanele nefungibile, îl joacă în cadrul acestor ecosisteme. În timp ce anul 2021 a cunoscut un aflux de NFT, se preconizează că ascensiunea Metaverse va evidenția importanța utilității în spatele NFT-urilor.
Adrian Baschuk, partener fondator la Ethernity Chain – o platformă NFT autentificată și licențiată – a declarat pentru Cointelegraph că fiecare marcă, companie și personalitate notabilă va avea în cele din urmă un metavers și integrare NFT:
„Aceasta este „zilele Myspace” ale stratului de interactivitate NFT-metavers. Așa cum fiecare companie și individ a adoptat o anumită formă de social media, acesta va fi și cazul pentru NFT-uri și Metaverse.”
Având în vedere acest lucru, Baschuk a spus că Ethernity și-a adus recent IP-ul în The Sandbox, un ecosistem metavers bazat pe blockchain. Mai precis, Ethernity a achiziționat un teren de dorit în The Sandbox pentru a găzdui o galerie și un magazin NFT cu licență completă. Baschuk a explicat că acest lucru va permite utilizatorilor The Sandbox să achiziționeze obiecte portabile și de colecție Ethernity NFT.
Potrivit lui Baschuk, aceste NFT purtabile includ tricouri de atleți, care vor fi folosite pentru a îmbrăca și a oferi puteri speciale avatarurilor The Sandbox. „Zeke și Dak de la Dallas Cowboys vor da startul acestui lucru, deoarece tricourile și umărurile purtabile ale jucătorilor vor spori abilitățile și puterile avatarului unui utilizator”, a spus el.
În timp ce acest exemplu specific poate atrage comunitatea de jocuri The Sandbox, conceptul din spatele lui este universal pentru mărcile care intră în Metaverse. De exemplu, Baschuk a explicat că NFT-urile din ecosistemele virtuale permit companiilor să monetizeze active printr-o rețea blockchain, îmbunătățind interactivitatea pentru consumatori și fani.
Pentru a pune acest lucru în perspectivă, gigantul de electronice de larg Samsung a anunțat recent că va avea o replică virtuală a magazinului său fizic din New York, situat în Decentraland, un alt ecosistem metavers lider. Magazinul, cunoscut sub numele de „magazinul Samsung 837X”, va fi accesibil în Decentraland pentru o perioadă limitată.
Un purtător de cuvânt al Samsung a declarat pentru Cointelegraph că stabilirea Samsung 837X ca brand metavers va oferi consumatorilor posibilitatea nelimitată de a se conecta cu Samsung și produsele sale într-un mod captivant:
„În metaversul nostru, pilonii mărcii de sustenabilitate, personalizare și conectivitate vor prinde viață în experiențe care prezintă tehnologia de ultimă oră încorporată în familia de produse Samsung. Acest hub virtual va deveni un loc pentru comunitatea noastră pentru a celebra convergența tehnologiei, artei, culturii, modei și muzicii.”
Purtătorul de cuvânt al Samsung a mai menționat că Decentraland a oferit companiei o platformă care să permită o adevărată experiență metaverse Web3. Ei au remarcat că comunitatea Samsung dorea un magazin metaverse care să prezinte misiuni interactive care să permită participanților să câștige obiecte portabile precum insigne NFT sau oportunități de a câștiga îmbrăcăminte exclusivă de marcă Samsung pentru avatare.
În general, Samsung a explicat că magazinul său 837X va servi drept fundație pentru viitor, care va oferi o utilitate semnificativă vizitatorilor săi. La rândul său, compania analizează modalități prin care insignele câștigate la 837X vor oferi acces și utilitate pentru evenimente și experiențe viitoare în spațiul său virtual. „În viitor, sperăm că toți cei care ne vizitează lumea vor putea să-și îmbunătățească experiența online în metavers și experiența în lumea reală cu produsele Samsung”, a comentat purtătorul de cuvânt al Samsung.
În timp ce Samsung a fost unul dintre primele mărci majore care a lansat anul acesta un magazin virtual în Decentraland, alte organizații urmează exemplul. Cel mai recent, Tennis Australia, organizatorul Australian Open (AO), a colaborat cu Decentraland pentru a găzdui AO în metavers. Acest mediu virtual conține zone cheie din Melbourne Park, inclusiv Rod Laver Arena și Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 va avea loc între 17 și 30 ianuarie, reflectând programul turneelor din viața reală.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT și lider de proiect metaverse, a declarat pentru Cointelegraph că a fost o progresie naturală ca evenimentul să se extindă în metavers. Plummer a împărtășit că acesta a fost și cazul din cauza închiderii frontierelor cauzate de pandemia de COVID-19, care a îngreunat fanii să participe în persoană la eveniment:
„Putem avea doar un anumit număr de oameni în zonă și în arene, așa că aducem AO în lume, permițând fanilor să participe la o experiență virtuală, interactivă pe Decentraland. Acest lucru va îmbunătăți experiența de vizionare a fanilor noștri acasă de la televizor, oferind utilizatorilor o privire mai voyeuristă asupra a ceea ce se întâmplă la Melbourne Park.”
Plummer a explicat că mediul metavers al AO include centre de divertisment unde fanii pot urmări reluări ale meciurilor de tenis, împreună cu imagini istorice ale turneelor anterioare. El a menționat că în ultimul weekend al evenimentului, fanii vor avea acces la imagini din culise care le vor arăta jucătorilor în timpul sesiunilor de antrenament și multe altele.
Plummer a adăugat că utilizatorii de pe Decentraland se pot plimba prin Melbourne Park cu avatarele lor pentru a colecta obiecte purtabile și a juca jocuri virtuale pentru a câștiga NFT. „Există articole și branding pe care le putem adăuga în cadrul Decentraland, care îmbunătățesc experiențele pentru partenerii noștri, precum și din perspectiva jocului pentru a câștiga. Avem o serie de gamification în Decentraland.”
Metaversul bazat pe blockchain oferă mai mult, dar va prinde curentul mainstream?
Având în vedere experiențele unice pe care NFT-urile le pot aduce consumatorilor și fanilor, este la fel de important să evidențiem beneficiile oferite de un ecosistem metavers bazat pe blockchain. De exemplu, în timp ce multe mărci au început să implice utilizatorii prin medii conectate, rețelele blockchain permit proprietatea asupra activelor digitale, demonstrând în același timp adevărata putere a Web3.
Explicând acest lucru, Adam De Cata, șeful parteneriatelor la Decentraland, a declarat pentru Cointelegraph că diferența dintre un metavers bazat pe blockchain și un metavers non-blockchain este interoperabilitatea:
„Când vine vorba de interoperabilitate și ce înseamnă aceasta pentru utilizatorii din blockchain, poate oferi nenumărate utilități și beneficii. Poți să-ți cumperi hainele digitale, să le schimbi și să le vinzi și să primești aceste fonduri prin cripto (care pot fi transferate în fiat dacă este necesar). În calitate de creator, puteți primi și un comision final pentru vânzările de articole purtatoare.”
De Cata a adăugat că platformele open source precum Decentraland permit utilizatorilor să-și conecteze portofelele digitale la platformă pentru a accesa anumite versiuni și scene care ar putea fi exclusive pentru un anumit NFT pe care îl dețin deja: „Suntem încă la începutul explorării și este este interesant să mă gândesc la posibilitățile de a merge mai departe cu Web3.”
În ceea ce privește interoperabilitatea, Sebastien Borget, cofondatorul The Sandbox, a declarat pentru Cointelegraph că Metaverse permite o economie digitală, menționând că un adevărat ecosistem virtual ar trebui să permită utilizarea unui avatar pe o varietate de platforme: „Metaverse înseamnă că avatarul tău poate funcționa într-o multitudine de lumi virtuale, cu aceeași identitate. Acest lucru este posibil doar prin tehnologia blockchain, care pune utilizatorii în controlul identității, datelor și monedei lor.”
Borget a mai remarcat că lumile virtuale există de peste 20 de ani, adăugând că multe metaverse actuale sunt doar platforme centralizate:
„Valoarea pe care platformele centralizate o aduc prin crearea sau prin prezenta este blocată în platformă și, chiar mai rău, capturată în mare parte de platformă, mai degrabă decât să se întoarcă la utilizatori. Pentru mine, adevăratul potențial al Metaversului se poate întâmpla doar dacă există o tehnologie care susține această economie digitală și suveranitatea utilizatorilor.”
Cu toate acestea, în timp ce mediile metaverse bazate pe blockchain sunt capabile să ofere mai mult atât companiilor, cât și utilizatorilor lor, rămâne întrebarea dacă acest concept va ajunge la curentul mainstream. De Cata a remarcat că este optimist în ceea ce privește adoptarea generală, menționând că Decentraland a văzut un număr aproape egal de portofele pentru oaspeți și utilizatori cu portofele digitale existente care utilizează platforma. El a spus că așteaptă cu nerăbdare feedback-ul de la evenimentul AO. „Sunt dornic să văd ce se întâmplă în timpul AO pe Decentraland. Există doar suficiente studii de piață pentru a afla rata de retenție și experiența utilizatorului pentru evenimente precum AO și dacă acești utilizatori sunt cripto nativi sau nu.”
De asemenea, este de remarcat să subliniem că Samsung a spus că compania a avut un răspuns covârșitor de pozitiv din partea vizitatorilor care vin la Samsung 837X. „Pe baza răspunsului pe care l-am primit, am observat participarea la Samsung 837X atât de la utilizatori experimentați, cât și de la noi exploratori. Pentru noi, este foarte interesant.”
Experiențele metaverse vor înlocui viața reală?
Experiențele metaverse pot fi următoarea mare inovație pentru mărci și utilizatori, dar unii s-ar putea să se întrebe dacă mediile virtuale vor înlocui în întregime experiențele din viața reală. La urma urmei, acesta ar putea fi foarte bine cazul datorită capabilităților avansate oferite în mediile metaverse bazate pe blockchain.
De exemplu, în timp ce utilitatea NFT a fost adusă la viață prin Metaverse, sectorul comerțului electronic de un trilion de dolari este perturbat în general. Pentru a înțelege scopul acestui lucru, Justin Banon, co-fondatorul Boson Protocol – un protocol de comerț descentralizat – a declarat pentru Cointelegraph că mărcile caută în cele din urmă oportunități comerciale. „Întregul scop al Metaverse este că este programabil și jucabil, oferind astfel capabilități complete pentru un nou val de comerț.”
La rândul său, Banon a explicat că Boson Protocol a achiziționat unul dintre cele mai mari terenuri din Decentraland pentru a găzdui magazine virtuale care permit achiziționarea de wearable NFT și apoi răscumpărarea pentru articole fizice, fie online, fie în locațiile magazinelor. De exemplu, Boson Protocol a lansat recent un magazin virtual cu DressX, un retailer de îmbrăcăminte de modă digitală, permițând companiei să vândă articole utilizatorilor din metavers care pot fi răscumpărate pentru versiuni fizice. „Avem o cerere mai mare pentru funcții Web3, cum ar fi ofertele „digifizice”. Nu mai există cerere de comerț electronic cu vanilie”, a remarcat el.
Deși acest lucru poate fi, De Cata a comentat că timpul petrecut în Metaverse depinde de utilizatorii individuali:
„Evenimentele metaverse vor fi complementare evenimentelor și experiențelor din viața reală. Vedem deja un amestec amestecat al ambelor. Conținutul social este esențial în era digitală în care trăim. Mă descurc din curbele de adoptare a tehnologiei – cei care adoptă timpuriu pot petrece din ce în ce mai mult timp în Metaverse, în timp ce majoritatea târzii au mai puțin timp.”
Deși este greu de prezis tracțiunea viitoare a metaversului, experții din industrie rămân încrezători că toate mărcile vor adopta în cele din urmă un model metavers. Borget a comentat că se așteaptă ca această tendință să se accelereze, deoarece mărcile caută noi modalități de a interacționa digital cu utilizatorii. „Este logic ca mărcile să ofere mai multă valoare utilizatorilor în mod direct, mai degrabă decât să cheltuiască pe publicitate”, a remarcat el. Și De Cata a adăugat că, deși „metaversul” este în tendințe ca subiect, el crede că aceste lumi virtuale sunt doar o extensie a platformelor de social media:
„Metaverse ne permite să ne conectăm cu persoane care au aceleași idei într-un mod pe care nu îl obținem în prezent din glisarea în sus și în jos într-o aplicație mobilă. Pentru comunitatea cripto, interoperabilitatea este cheia. Pentru utilizatorii non-cripto care intră în aceste medii, este clar că acum se bucură de ele mai mult decât de YouTube.”
Sursa: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences