Blockchain

Moda digitală activată de blockchain creează noi modele de afaceri pentru mărci

01/24/2022
Știri Bitcoin Ethereum

Jetoanele nefungibile (NFT) pot perturba industria modei de un trilion de dolari, dar NFT-urile sunt doar o piesă dintr-un puzzle mult mai mare care revoluționează acest sector. Mai degrabă, tehnologia blockchain în ansamblu continuă să schimbe jocul pentru industria modei. 

În timp ce lanțurile de aprovizionare bazate pe blockchain au servit drept unele dintre cele mai timpurii cazuri de utilizare a modului în care tehnologia ar putea ajuta la detectarea articolelor frauduloase, purtabilele digitale construite pe rețelele blockchain intră acum în joc. Megan Kaspar, co-fondatorul și directorul general al Magnetic – o firmă privată de investiții și incubare în cripto și blockchain – a declarat pentru Cointelegraph că moda digitală este un caz de utilizare foarte puternic pentru tehnologia blockchain. Cu toate acestea, ea a remarcat că multe mărci rămân neconștiente de valoarea pe care o poate oferi blockchain în ceea ce privește crearea de noi modele de afaceri.

Creșterea modei digitale și impactul acesteia

Pentru a explica oportunitățile masive pe care blockchain-ul le poate aduce în lumea modei de astăzi, Kaspar a menționat că toate mărcile vor trece inițial la un model „în primul rând digital” în viitorul apropiat:

„Aici este locul în care colecțiile sunt create în primul rând digital, fie că sunt interne sau externalizate către o companie. Procesul digital mai întâi reduce timpul, energia și capitalul, toate acestea nu mai sunt necesare pentru a previzualiza colecțiile înainte de producție. Colecția digitală poate fi apoi suprapusă pe fotografii prin croiala digitală.”

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Kaspar a apărut recent pe coperta ediției din ianuarie Viață înaltă. Acest lucru a fost unic în sensul că a fost prima copertă a unei reviste de modă din Statele Unite care a afișat articole de îmbrăcăminte de designer de lux digitale pe un om. În plus, cel Viață înaltă coperta este echipată cu coduri QR care generează funcții de încercare în realitate augmentată, permițând cititorilor să scaneze coduri de bare pentru a vedea cum ar putea arăta fiecare piesă digitală prezentată. Modelele, care au fost create de Fendi și digitizate de DressX, pot fi apoi achiziționate direct de pe site-ul Fendi.

Megan Kaspar pe coperta revistei Haute Living ianuarie 2022 într-o rochie digitală Fendi. Sursa: Haute Living

Deși inovatoare din perspectiva marketingului, există și alte beneficii ale modei digitale. De exemplu, Adrienne Faurote, director de modă la Viață înaltă, a remarcat în povestea ei că „perioadele expedierii a peste 20 de portbagaj de îmbrăcăminte pe tot globul” au trecut. Acesta este un punct important de luat în considerare, mai ales că pandemia de COVID-19 a dus la o serie de probleme ale lanțului de aprovizionare, cum ar fi întârzierea containerelor de transport în întreaga lume.

Imagine

De asemenea, este important să rețineți că o rețea blockchain nu este necesară atunci când vine vorba de modele digitale. Daria Shapovalova, co-fondatorul DressX, a declarat pentru Cointelegraph că, în timp ce hainele Fendi purtate de Kaspar pe coperta Viață înaltă sunt complet digitale, nu sunt NFT-uri:

„Cu această primă copertă digitală din SUA, ne-am propus să promovăm moda digitală pentru un public mainstream, făcând capabilitățile de încercare Fendi AR disponibile pentru toată lumea – gratuit. Eliberarea articolelor ca NFT, pe de altă parte, ar însemna că activele digitale și AR ar aparține numai deținătorilor de NFT, ceea ce ar limita semnificativ capacitatea publicului de a interacționa cu articolele de îmbrăcăminte digitale.

Potrivit lui Shapovalova, în timp ce NFT-urile sunt capabile să aducă multe oportunități industriei modei digitale, cum ar fi să ofere un sentiment de apartenență și un efect de deficit, acest lucru nu a fost ceea ce DressX a intenționat să obțină cu această campanie specifică. Kamal Hotchandani, director de operațiuni al Haute Media Group, a adăugat că Viață înaltă coperta demonstrează modul în care funcțiile de publicare obișnuite se deplasează în peisajul digital, odată cu creșterea editorialelor care pot fi cumpărate și a capabilităților de încercare a realității augmentate (AR).

Cu toate acestea, atunci când capacitățile blockchain sunt aplicate acestui mix, beneficiile devin mult mai mari. De exemplu, tehnologia blockchain permite comerțul electronic Web3 între articolele digitale și cele fizice.

Justin Banon, co-fondatorul Boson Protocol – o platformă de comerț descentralizată – a declarat pentru Cointelegraph că compania a dezvoltat un strat de bază de bază pentru Web3, care permite contractelor inteligente să execute tranzacții de comerț electronic în medii virtuale, metaverse. Datorită capacităților oferite de contractele inteligente pe rețeaua blockchain a lui Boson, Banon a spus că problemele de încredere care ar putea apărea într-un cadru metavers pot fi rezolvate:

„De exemplu, dacă o persoană a intrat într-un metavers și a dat peste un alt avatar care vindea o mașină, se poate întreba cum ar fi sigură această tranzacție. Protocolul Boson servește ca strat de încredere între metavers și univers, permițând vânzarea NFT-urilor cu teoria jocurilor codificate care pot fi apoi răscumpărate pentru articole din lumea reală.”

Blockchain-ul care servește ca un strat de încredere între tranzacțiile comerciale Web3 este esențial aici, mai ales că casele de discuri majore precum Nike și Adidas au înființat magazine în metavers. Digitalizarea articolelor ca NFT devine următorul pas necesar pentru vânzarea bunurilor în medii virtuale, care aduc funcționalități suplimentare.

De exemplu, Kaspar a explicat că colecțiile digital-first pot fi vândute numai ca NFT și apoi fabricate ulterior dacă un cumpărător dorește să aibă articolele fizice: „Folosirea tehnologiei blockchain și a NFT-urilor oferă cantitatea de producție, vizibilitatea fiecărei articole de îmbrăcăminte și accesibilă la nivel global pentru prima. timp din istorie. Drop-urile în ediție limitată și producția la cerere ar putea fi cu ușurință produse secundare ale Web3.”

Banon a adăugat că, în timp ce 2021 s-a concentrat în primul rând pe mărcile care vând modă NFT, anul acesta va fi un impuls sporit către „digi-physical” sau „phygitals”. Potrivit Banon, acesta este momentul în care mărcile vând articole de modă fizice în ecosistemele Web3 care sunt asociate cu omologii NFT. „Gândiți-vă și la adidași fizici cu o versiune purtabilă NFT”, a spus Banon. Acest lucru a fost demonstrat recent de casa de modă cripto RTFKT, deoarece compania a colaborat cu „CryptoPunks” pentru a crea 10,000 de adidași NFT. A fost creată o pereche de adidași personalizați pentru fiecare „CryptoPunk” lansat și apoi dat proprietarului său de drept să poarte.

Transparența oferită de o rețea blockchain este, de asemenea, benefică. De exemplu, Kaspar a subliniat că picăturile de modă în ediție limitată atrag anumiți consumatori. Ca atare, este posibil să înțelegem câte articole există cu adevărat într-o rețea blockchain atunci când sunt vândute ca NFT-uri digitalizate. Acest lucru a fost demonstrat recent când Dolce & Gabbana și-a lansat colecția NFT „Collezione Genesi” din nouă piese.

Deși colecția Fendi a apărut în Viață înaltăNumărul lui ianuarie 2022 nu a fost NFT-uri, Natalia Modenova, co-fondatorul DressX, a declarat pentru Cointelegraph că jetoanele nefungibile vor oferi următorul nivel de utilitate în industria modei:

„NFT maximizează oportunitățile și deschid noi tărâmuri pentru autoexprimare și creativitate. Comparăm NFT-urile cu moda de ultimă generație sau haute couture, deoarece oferă un sentiment de apartenență, un efect de lipsă și o senzație de lux, care altfel nu ar fi atins în lumea digitală.”

Cât de curând va fi adoptată moda digitală?

În timp ce modelele digitale sunt capabile să ofere industriei modei o serie de avantaje, există provocări care pot împiedica adoptarea. De exemplu, deși este de remarcat cât de realistă apare colecția digitală Fendi pe Kaspar, cantitatea de muncă necesară pentru a crea un astfel de efect este masivă.

Până în acest punct, Modenova a împărtășit că procesul de digitalizare a articolelor de îmbrăcăminte depinde întotdeauna de materialele furnizate de brand. „Toate cele nouă ținute Fendi au fost digitalizate din fotografii, recreând țesăturile, modelele și siluetele articolelor de îmbrăcăminte de lux din spațiul 3D de la zero”, a spus Kaspar, adăugând că toate elementele de design de modă - cum ar fi forma, culoarea, spațiul, forma, textura etc. — joacă un rol fundamental în digitizarea articolelor de îmbrăcăminte pentru a crea un design vizual perfect. Ca atare, acest proces necesită profesionalism care poate fi greu de obținut, având în vedere că spațiul este încă în curs de dezvoltare.

Înrudit: Deblocarea utilitarului este cheia pentru brandurile de modă care lansează NFT-uri în 2022

Această provocare nu pare să afecteze rolul pe care blockchain-ul va continua probabil să îl joace în sectorul modei. Hotchandani a remarcat că mergând înainte, Viață înaltă intenționează să transforme toate coperțile revistei în NFT. „Copertele noastre sunt piese de artă și conținut relevante pentru acel moment în timp, așa că simt că crearea de NFT a coperților noastre oferă artei noastre o altă expresie și o casă permanentă pe blockchain.”

Modenova a subliniat că creșterea metaversului a dus la „metamodă”, menționând că activele digitale care au fost folosite cândva doar pentru jocuri sunt acum concepute pentru a îmbrăca versiuni digitale ale oamenilor:

„Oamenii din medii tehnologice și de jocuri înțeleg rapid acest lucru, dar acum, curentul principal începe să urmeze activ. Acesta este un model comun care apare atunci când sunt lansate produse inovatoare. Materialele purtabile sunt extensia cea mai naturală a metaversului și cel mai important pilon al economiei metaversului.”