Modul în care îmbunătățirile tehnologiei blockchain vor schimba marketingul programatic

Pentru mulți din industria publicării, potențialul blockchain-ului de a remodela schimburile de anunțuri programatice este o promisiune de lungă durată, dar una considerată destul de provocatoare și costisitoare încât a fost o promisiune întârziată de mult timp. Cu toate acestea, pe măsură ce tehnologia blockchain și aplicațiile sale de programare se îmbunătățesc, furnizorii și partenerii lor își pun din nou obiectivul pe tehnologie.

În acest Q&A, Custom, agenția internă de la Digiday Media, a vorbit cu Ben Putley, CEO și cofondator al Alkimi, un furnizor care lucrează pentru a rezolva ecuația blockchain pentru marketerii programatici, despre modificările ecosistemului programatic și modul în care factorii blockchain în ele.

- Publicitate -

Personalizat: Până în prezent, abordările blockchain-ului în marketingul programatic s-au ridicat la un nivel de taxă publicitară, deoarece nu au oferit viteza necesară ofertanților pentru a concura pentru inventar. Cum au abordat noile progrese tehnologice această problemă pentru editori și agenți de publicitate?

Ben Putley: Blockchain rezolvă o mulțime de probleme chiar acum, dar până acum iterațiile produselor care foloseau blockchain reprezentau doar o parte din ceea ce ar fi putut fi. Tehnologiile tradiționale blockchain, deși inovatoare, au lipsit pentru industrii precum publicitatea - unde o cantitate mare de tranzacții trebuie procesate într-o fereastră scurtă de finalitate și la un cost redus. O cerere de ofertă programatică care durează 30 de minute pentru a fi completată (ca o tranzacție Bitcoin) ar pierde în mod evident de fiecare dată. În mod similar, o taxă de tranzacție ridicată (de exemplu, taxe de „gaz” Ethereum) pentru a furniza fiecare impresie ar falimenta o afacere în câteva ore.

Suntem primul proiect care a fost incubat de Constellation, o rețea distribuită concepută pentru a permite soluții rapide și scalabile pentru organizațiile care au nevoie să proceseze și să transfere date rapid și sigur. La baza tehnologiei Constellation se află Hypergraph, o rețea descentralizată fără taxe. Tehnologia Hypergraph este singura tehnologie existentă care poate corespunde cerințelor de cost și viteză ale găzduirii unei licitații publicitare pe un blockchain. Interoperabilitatea Hypergraph cu sistemele și aplicațiile existente înseamnă că ne putem conecta la punctele finale existente prin OpenRTB 2.5 și Prebid și la soluțiile tehnologice de publicitate existente (de exemplu, DSP-uri). , integrați același lucru, dar care funcționează extrem de diferit - conducte mai ieftine, mai eficiente și mai eficiente pentru a tranzacționa în modul în care ați tranzacționat întotdeauna dacă sunteți agent de publicitate.

Personalizat: Aceste progrese în blockchain vor „curăța” sistemul programatic de schimb de anunțuri? Care ar fi primele trei moduri în care ați spune că va face acest lucru?

Ben Putley: Nu aș spune neapărat curățare; metafora pe care o folosesc este că, în acest moment, agenții de publicitate și editorii au inventar pe care îl vând și sunt doar un fel de a arunca o privire prin cutia poștală. Ei spun: „Oh, uite, cred că asta se întâmplă, voi lua o decizie pe baza a ceea ce cred că pot vedea”. Cred că primul pas după progresele în curs va fi transparența datelor, care va permite apoi o utilizare mult mai bună a acestor date - permițând unui agent de publicitate să se gândească la strategia lor. Va fi o revelație. Dacă poți strânge aceste numere, atunci ce poți face acum? Puteți vedea mult mai mult din ceea ce se întâmplă și cine este un partener bun, un partener rău și care canale pot funcționa pentru dvs. mai bine decât altele.

Această abilitate de a vedea toate datele și de a avea interoperabilitate între seturile de date înseamnă că, pentru prima dată, puteți spune „OK, campania mea audio digitală funcționează mai bine decât campania mea de afișare la un nivel mai mic decât bugetul pentru afișare. Să facem echipă cu digitalul nostru de acasă. Și atunci, cum se leagă asta de strategia noastră video sau TV conectată? ' 

Personalizat: Care sunt câteva moduri specifice în care marketerii vor putea îmbunătăți implicarea și rentabilitatea investiției cu acest tip de sistem?

Ben Putley: În starea actuală, se cheltuiește 49 de cenți din dolarul fiecărui agent de publicitate înainte de a ajunge la un editor, iar o treime din costurile lanțului de aprovizionare sunt complet de netrecut. Cred că dacă putem veni pe piață și să oferim un randament suplimentar în acest sistem, s-ar putea ca editorii să aibă echipe creative mai mari și mai mulți ingineri care lucrează la UX-ul unui site web pentru a crea o experiență mai bună pentru persoanele care îl vizitează. Sau pot avea mai mulți bani pe care să-i pună apoi în jurnalism. Pot avea mai puține reclame mai atrăgătoare și pot obține performanțe mai bune, deoarece experiența utilizatorului în ansamblu s-a îmbunătățit.

Personalizat: Ca și în cazul oricărei tehnologii noi, procesul de adoptare poate fi puțin provocator. Ce tipuri de companii - în ceea ce privește dimensiunea și industria - vor prelua conducerea în implementarea acestui nou tip de schimb de anunțuri?

Ben Putley: Orice editor sau marketer care dorește să obțină o orientare mai bună asupra lanțului de aprovizionare digital, a marjelor pe care le generează partenerii lor și a gradului de fraudă care se produce în fiecare tranzacție ar beneficia de colaborarea cu aceste noi schimburi publicitare. Vrem să existe mai puține reclame mai bune, care să ducă la o experiență îmbunătățită a utilizatorului și la o implicare sporită cu reclamele agenților de publicitate, astfel încât orice companie aliniată la această misiune ar trebui să adopte blockchain-ul pe măsură ce evoluează.

Personalizat: Cum va arăta viitorul - pentru utilizatori, editori și agenți de publicitate - atunci când acest nou sistem de schimb de anunțuri este funcțional și adoptat pe scară largă?

Ben Putley: Pentru utilizator, văd o lume în care au suveranitatea datelor lor - controlează cine și cine nu le vede. Și apoi, făcând datele interoperabile, făcându-le tranzacționabile, creați un nou flux de venituri pentru specialiștii în marketing. Între timp, editorii vor putea oferi publicitate mai bună și mai convingătoare, deoarece există mai puține anunțuri pe pagină - și dacă putem reduce cantitatea de JavaScript de la terți, site-urile web se vor încărca și mai repede. Va deschide această lume în care există mai multă responsabilitate, mai multă transparență. Toată lumea este acum recompensată pentru că se joacă împreună în acest model - valul ascendent ridică toate navele, așa cum se spune.

Sponsorizat de Alkimi

Sursă: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

Video de pe YouTube