Sorare valorifică implicarea fanilor sportului în ofertele de sponsorizare criptografică ⋆ ZyCrypto

Companiile criptografice profită de creșterea implicării în creștere a fanilor sportului la nivel mondial. Potrivit raportului de marketing sportiv global Nielsen 2022, numărul de oferte încheiate pentru sponsorizările sportive legate de cripto a crescut cu 1100% între 2019 și 2021. Se estimează că companiile blockchain care investesc în sponsorizări sportive vor ajunge la 5 miliarde USD până în 2026.

Scăderea valorii piețelor cripto globale în 2022 nu pare să fi împiedicat companiile blockchain să-și extindă activitatea către fanii sportului prin sponsorizări sportive. Sorare, o platformă de divertisment sportiv bazată pe blockchain, a anunțat acorduri de sponsorizare cu cluburile din Liga engleză de fotbal (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City și Watford.

Aceasta nu este prima afacere de parteneriat sportiv pentru Sorare. Sorare a încheiat contracte cu Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) și divizia secundă de fotbal spaniol (LaLiga 2).

Potrivit raportului de marketing sportiv global Nielsen 2022, cheltuielile de sponsorizare la începutul anului 2021 au crescut cu 107% față de aceeași perioadă de la începutul lui 2020, iar bugetele de publicitate au continuat să crească pe tot parcursul anului. La sfârșitul anului 2021, Crypto.com a plătit 700 de milioane de dolari pentru a achiziționa drepturile de denumire timp de 20 de ani pentru emblematicul Los Angeles Staples Center. Staples Center a fost redenumit Arena Crypto.com.

În alte oferte legate de cripto-sport, companiile cripto precum Coinbase și eToro au participat la pauze comerciale în februarie 2022, în timpul Super Bowl LVI, în care spoturile de 30 de secunde au costat până la 7 milioane USD.

Raportul a evidențiat că sponsorizările cresc gradul de conștientizare și interes în rândul fanilor sportului. „În mod remarcabil, 52% dintre fanii sporturilor și 39% dintre fanii sportului spun că sunt conștienți de jetoanele cripto, semnificativ mai mari decât populația generală. Nu departe în urmă, 24% dintre fanii sportului își exprimă și un interes pentru NFT (jetoane nefungibile)”, se arată în raport.

Raportul spunea că viitorul sponsorizărilor cripto va depinde de doi factori cheie: legitimitatea și implicarea fanilor. Raportul a evidențiat importanța sponsorizării mărcilor în cadrul evenimentelor sportive. Un studiu Nielsen „Încrederea în publicitate” din 2021 a constatat că 81% dintre respondenții la nivel global au încredere completă sau oarecum în sponsorizările mărcilor la evenimente sportive.

Scopul conștientizării mărcii este de a obține utilizarea produsului. „Pentru mărcile care caută sport pentru oportunități de sponsorizare ca o modalitate de a se implica cu noi audiențe, succesul pe termen lung va depinde de reducerea decalajului dintre conștientizare și conversie”, se arată în raport. 

Sorare își propune să semneze parteneriate cu mai multe cluburi EFL în lunile următoare și plănuiește o competiție de gradul doi care să implice cluburi engleze, franceze, germane și spaniole.