ASOS o readuce pe Tammy Girl la modă

Gen X a trecut prin asta, pentru a spune povestea modei. Generația Y și Generația Z iubesc epoca care a sărbătorit șosetele până la genunchi, treningurile și tricourile supradimensionate. Renașterea anilor 90 pare acum completă, deoarece Tammy Girl revine la imaginea modei datorită ASOS.

Brandul creat inițial în 1975 a fost format pentru un client mai tânăr decât brandul soră, Etam. Cu toate acestea, a fost în anii 80 și 90 când Tammy Girl și-a stabilit un loc în inima multor fashioniste.

„Tammy Girl a fost un fenomen de cultură pop la care doar accesoriile lui Claire pot visa să fie! Era peștera preadolescentului Aladdin, cu topuri fabuloase cu sclipici cu un singur umăr, cu lozinci și pantaloni cargo acoperiți cu unicorn. Ocupă un loc special în inimile multor oameni care obișnuiau să-și cumpere ținutele disco acolo”, explică expertul în cultură populară și brand, Nick Ede.

Acum am împlinit 17 ani și Tammy Girl s-a întors prin ASOS. Deși unii clienți s-ar putea să nu înțeleagă relevanța sa culturală, alții se vor bucura de faptul că își pot retrăi copilăria cu un semn nostalgic al trecutului lor. Unele dintre piesele cheie din colecția proaspăt lansată sunt oarecum la modă și încă fac o declarație la ani după ce au părăsit strada principală din fiecare oraș local din Marea Britanie”, spune Ede.

Într-adevăr, un „palat al comorilor plin de plastic” a permis consumatorilor să imite aspectul dezirabil din videoclipurile MTV ale zilei. Fanii Tammy Girl ar putea completa o ținută cu agrafe de păr strălucitoare, denim rupt și topuri crop și totul cu un buget de buzunar. Cu toate acestea, în ciuda faptului că este pulsul care bate în cultura adolescenților, în cele din urmă brandul și-a închis toate magazinele în 2005, după ce a fost cumpărat de BHS.

Înainte rapid cu câteva decenii, iar brandul este din nou stocat pe ASOS cu o colecție capsulă de 32 de stiluri.

Încă o dată, marca vinde crop tops, fuste midi și curele cu catarame mari, precum și câteva hanorace de marcă pentru fanii care doresc să-și arate cu adevărat dăruirea.

Colaborarea este cu brandul de modă digitală Daisy Street, care s-a lansat în 2012 și și-a construit o reputație online pentru moda nostalgică de zi cu zi.

Directorul general al Daisy Street, Tay Singh, a spus despre parteneriat: „În ultimii 10 ani am muncit din greu pentru a deveni unul dintre mărcile de modă de top pentru clienții generației Z și Millennial. Rămânând fideli valorilor noastre ca marcă, relansarea Tammy Girl este o extensie a ceea ce suntem.”

Orice reîntoarcere la modă poate aduce distracție, entuziasm și potențial clienți noi unui brand. Cu toate acestea, într-o lume în care majoritatea consumatorilor caută să cumpere mai etic, în special când vine vorba de durabilitate, poate că anii 90 nu sunt cel mai bun loc pentru a găsi inspirație.