Ce leagă Joaquín, starul de la Real Betis, în vârstă de 40 de ani, de o companie de electrocasnice

Pur și simplu nu-l poți ignora pe Joaquín Sánchez Rodríguez. Nu că cineva ar vrea. Veteranul star al fotbalului, profesionist la 40 de ani, este încă pe teren pentru o echipă vibrantă Real Betis din La Liga și rămâne o opțiune la îndemână pentru managerul său Manuel Pellegrini.

Este de înțeles un nume cunoscut și în mai multe privințe. Expertii și susținătorii se minunează întotdeauna de longevitatea sa remarcabilă, după ce a acumulat sute de apariții într-o carieră îmbogățitoare. Mai puțin cunoscut este faptul că, timp de doi ani, Joaquín a făcut parte literalmente din casele oamenilor de sus și de-a lungul pământului, totul în timp ce se prezenta la antrenament în fiecare zi.

Spre deosebire de mulți din domeniul său, portofoliul comercial al lui Joaquín nu cuprinde doar îmbrăcăminte sau cizme strălucitoare. Interul gregar este chipul EAS Electric, o companie specializată în bunuri de uz casnic inteligente, electrice, care a făcut o mișcare intrigantă pentru a-l aduce la bord pe jucătorul născut în Andaluzia și nu regretă decizia.

Rămânând un jucător activ, atractivitatea spaniolului de marcă devine mai mare. Afacerea a ales să lucreze cu el pentru că nu era un reprezentant obișnuit, după cum îmi informează Rocío Valle, directorul ei de marketing și comunicare.

„Am căutat pe cineva a cărui imagine publicul țintă a considerat-o apropiată, unul care să intre în casele lor și să fie, de asemenea, un profesionist în afară”, subliniază ea. În ceea ce privește fotbalul, Joaquín este probabil cel mai cunoscut și iubit de adepții lui Betis, după ce a jucat de peste 400 de ori în două sejururi la club, dar are admiratori în Málaga, în apropiere și mai la nord, în Valencia, după ce și acolo.

Umorul și relatabilitatea lui Joaquín au condus la oportunități de publicitate ciudate cu afacerea, cum ar fi campania „Gândește ca Joaquín”. Nu în fiecare zi vezi sportivi întinși pe o canapea în timp ce sunt psihanalizat de un comediant, dar asta i s-a întâmplat lui Joaquín într-una, cu ideea că produsele EAS Electric pot aborda nesiguranțe – chiar și ale lui Joaquín – legate de amestecarea încărcăturilor de spălat sau de a lăsa cuptorul pornit.

Jucătorii sunt adesea rapid să lucreze alături de mărci, în special cu agenții și alte părți interesate implicate. Chiar și așa, această colaborare depășește ușor tendința. În asociere cu bunurile de uz casnic, mai degrabă decât cu îmbrăcămintea sau telefoanele mobile, Joaquín se îndepărtează de publicul de obicei mai tânăr și se conectează cu proprietarii de case.

Deși se concentrează în principal pe produse inteligente, compania a explorat și articole din surse regenerabile, precum cele legate de energia solară. Acest lucru se încadrează și cu marca lui Betis, având în vedere că clubul este considerat una dintre echipele cele mai conștiente de mediu din Spania. Joaquín este efectiv un ambasador pentru ambii.

„Cu Joaquín și investițiile mari în publicitate făcute de brand au permis EAS Electric să câștige interes național”, continuă Valle. „Numele nostru era deja prezent în multe magazine din Spania, dar nu devenise un brand recunoscut. Odată cu sosirea lui, numele nostru răsună. Acesta a fost obiectivul nostru principal.”

„Consider că jucătorii de fotbal au fost întotdeauna o mare atracție și multe branduri au contat pe ei tocmai din acest motiv. Fotbalul în Spania este unul dintre principalele atuuri economice, iar jucătorii devin persoane publice urmărite despre care se vorbește în case.”

Cât timp poate continua Joaquín ca un extrem de elită a atras multă fascinație, deși anul acesta pare ultimul. Într-un interviu cu Hormiguero, așa cum este transmis de Marca (spaniolă), și-a rezumat atitudinea. „Nu văd doar 40 de ani ca fiind momentul să mă pensionez să nu mai joci," el a spus. Cu alte oportunități care fac semn cu siguranță, asta pare adevărat.

Deocamdată, el continuă să alerge și să-și îmbunătățească colegii de echipă. Betis a scapat puțin, dar a făcut impresie în acest sezon, concurând spre vârful mesei și jucând un fotbal caracteristic atractiv. Nu doar atât, echipa are o finală de Copa Del Rey de așteptat cu nerăbdare pe 23 aprilie, doar a doua în 14 sezoane care nu implică nici Barcelona, ​​Real Madrid, nici Atlético Madrid. Având în vedere poziția inferioară a adversarului Valencia în ligă, este o oportunitate pentru Betis să câștige un prim trofeu major în 17 ani.

În ultima sa ura, clubul are nevoie de angajamentul de durată și carisma lui Joaquín mai mult ca niciodată, când intră acasă chiar în campanie. Chiar și în ultimii săi ani, cu mai puține apariții și goluri, impactul său în interiorul stadioanelor din Spania abia s-a diminuat. În spațiile de afaceri și de publicitate dincolo, este din ce în ce mai puternic.