Autoritatea pentru Standarde de Publicitate din Regatul Unit, sau ASA, a hotărât să interzică oficial două reclame pentru aplicații mobile de pe platforma populară de tranzacționare Crypto.com, care a promovat ușurința achiziționării de criptomonede precum Bitcoin, precum și câștigarea recompenselor pe randamentul activelor digitale.
Câștigând notorietate în industrie pentru legislația lor strictă cu privire la implicațiile propuse pentru o reclamă pentru criptomonede, ASA a semnalat materialul de marketing pentru încălcarea unui număr de reguli de supraveghere financiară, inclusiv nedeclararea eficientă a potențialului de risc al investiției, abuzând de lipsa de înțelegere a pieței a consumatorului. , precum și nespecificarea limitărilor de cumpărare de cripto cu carduri de credit.
Crypto.com a eliminat anunțul în mod voluntar odată ce a fost ridicată îngrijorarea, dar a dezbătut nuanțele reclamelor cu autoritatea de reglementare, afirmând că intenția reclamei inaugurale - publicată în aplicația Love Ball la 30 iulie 2021 - că utilizatorii ar putea „câștiga până la 8.5% pe an”, a insinuat prin investiții de randament, nu prin cripto active specifice.
De asemenea, conform răspunsului scris al Crypto.com, reclama ulterioară, publicată în aplicația ziarului Daily Mail la 1 septembrie, intenționa să prezinte procesul rapid de cumpărare a activelor cripto pe platforma lor - „Cumpărați Bitcoin cu cardul de credit instantaneu” - ca împotriva consilierii directe a consumatorilor să se angajeze în activități comerciale.
Înrudit: Observatorul de publicitate din Marea Britanie interzice reclamele cripto pentru Coinbase și Kraken
Incursiunile de marketing ale Crypto.com în Statele Unite au propulsat recunoașterea mărcii lor către un public mainstream. Reclamă TV Matt Damon, achiziționarea unui contract de închiriere pe douăzeci de ani de 700 de milioane de dolari pentru drepturile de denumire pentru istoricul Staples Center, cunoscut acum sub numele de Crypto.com Arena, precum și lansarea de jetoane nefungibile sau NFT în parteneriat cu UFC, au extins toate ambițiile platformei.
În încheierea evaluării lor, ASA a informat Crypto.com că viitorul material de marketing de acest fel trebuie să fie „suficient de clar că valoarea investițiilor în criptomonede a fost variabilă și ar putea scădea și crește și că criptomoneda nu este reglementată”.
Pe lângă aceasta, că materialul nu „profită în mod iresponsabil de lipsa de experiență sau credulitate a consumatorilor încurajând în mod iresponsabil investiția în criptomonede folosind un card de credit”, precum și că „folosirea unui card de credit ar putea fi supusă unor rate ale dobânzii mai mari, în plus. comisioane și că unii emitenți de carduri de credit interzic cumpărarea de criptomonede.”
În luna decembrie 2021, ASA a semnalat o serie de firme legate de cripto pentru încălcarea regulilor de publicitate în campaniile lor de marketing.
Pe 15 decembrie, ASA a semnalat campaniile de marketing de la Coinbase, Kraken și eToro, printre altele, pentru materiale de investiții înșelătoare, în timp ce pe 22 decembrie, a acuzat Arsenal FC și firma de blockchain Chiliz că „profită de lipsa de experiență a consumatorilor în materie de cripto active” în emiterea și promovarea ulterioară a simbolului de fan al clubului, $AFC.
La începutul aceleiași luni, membrii parlamentului sau parlamentarii din comitetul select al trezoreriei au implorat organismul financiar global al națiunii, FCA, că investițiile pe piața criptomonedei nu ar trebui comparate cu investițiile tradiționale și că ar putea fi utilizate de infractorii care doresc să spala banii.
Sursa: https://cointelegraph.com/news/uk-advertiser-asa-continues-crypto-ad-banning-spree